Monza comincia a vivere a pieno ritmo l’attesa per il Gran Premio d’Italia di Formula 1, in programma domenica 6 settembre. Un appuntamento che, anno dopo anno, sembra ritagliarsi un peso sempre maggiore non soltanto nel calendario sportivo, ma anche nell’economia e nelle strategie di marketing delle aziende che ruotano attorno all’evento. A rendere ancora più alta l’attenzione sull’edizione 2026 ci sono le prestazioni di Andrea Kimi Antonelli, protagonista di una stagione che ha riacceso l’entusiasmo del pubblico italiano, e i buoni risultati della Ferrari. Due fattori che contribuiscono ad alimentare l’attesa per il weekend brianzolo e a rafforzare il valore del GP come piattaforma capace di parlare a un pubblico vasto, dentro e fuori dal circuito. Un interesse che trova conferma anche nella notizia arrivata oggi: dal 18 al 20 febbraio 2027 sarà infatti Milano a ospitare il lancio della prossima stagione di Formula 1, con tre giorni di “F1 Live Milano” tra Fan Festival e “F1 The Show”, lo spettacolo serale che vedrà protagonisti piloti e team principal delle undici scuderie.
I numeri dell'edizione 2026 di Monza raccontano un evento in crescita. Secondo una stima del Centro Studi di Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza, la 97esima edizione del Gran Premio d’Italia genererà un indotto di 207,8 milioni di euro, in aumento del 7,9% rispetto al 2025. Sono attesi oltre 365mila visitatori, con benefici che si estendono ben oltre Monza e la Brianza: 106,4 milioni di euro di spesa turistica resteranno nella provincia di Monza Brianza, mentre 63,2 milioni ricadranno su Milano e sulla sua area metropolitana. A trainare l'indotto sono soprattutto ricettività, shopping e ristorazione: rispettivamente 68,6, 62,2 e 33,2 milioni di euro. Numeri che restituiscono la fotografia di un appuntamento diventato, a tutti gli effetti, un importante motore per il territorio.
Ma il valore del GP cresce anche sul fronte della comunicazione. Per i brand, essere presenti a Monza significa poter sfruttare una vetrina internazionale attraverso sponsorizzazioni dei team, attivazioni nei giorni della gara, hospitality ed eventi sul territorio. Un ecosistema di iniziative che porta la Formula 1 fuori dal circuito e la trasforma in un'occasione di relazione con consumatori, clienti e stakeholder. È anche per questo che l'appuntamento di Monza non è più soltanto una gara: è sempre più un grande evento di marketing e di attrattività territoriale.
Tra pista, Fan Zone e partnership con i team
Il legame più diretto con la gara passa dalle attività sviluppate all’interno dell’Autodromo e dalle partnership con i team. Pirelli, in qualità di Title Sponsor del Gran Premio d'Italia 2026 a Monza, celebra il proprio rapporto con l’appuntamento attraverso i trofei per il podio denominati “Fragile”. L'opera, che sarà sollevata dai primi tre piloti e dal team vincitore, è stata creata quest’anno dal duo artistico Vedovamazzei in collaborazione con il museo d'arte contemporanea Pirelli HangarBicocca. Sempre in circuito è protagonista Lego, che dal 3 al 6 settembre porta “The Home of Lego F1” nella Fan Zone dell’Autodromo, con attività interattive, esperienze immersive e la possibilità di personalizzare una F1 Team Minifigure digitale. L’iniziativa fa parte di un programma più ampio che coinvolge anche Milano, con un’installazione dedicata alla Lego Icons Ferrari F2004 e Michael Schumacher in Piazza Sempione.
La Formula 1 entra quindi anche nelle strategie dei brand che hanno scelto di legarsi ai team. Paulaner dal 4 al 6 settembre è all’Autodromo al fianco di Audi Revolut F1 Team, nella prima grande attivazione italiana della partnership con la squadra, di cui il birrificio bavarese è da quest’anno Official Supplier. Al centro dell’iniziativa c’è Paulaner Weissbier 0.0%, proposta analcolica che accompagnerà il pubblico e le attività del weekend, con un focus sul tema del consumo responsabile (leggi qui la nostra intervista). Esselunga, invece, rinnova la partnership con Red Bull al fianco di Oracle Red Bull Racing: il logo dell’insegna è presente sulle monoposto durante il weekend di gara, mentre nei punti vendita di Fino Mornasco, Monza viale Libertà e Macherio sono attivi allestimenti e attività a tema Formula 1. Anche Velo, marchio di BAT Italia, rinnova la partnership con il McLaren Mastercard Formula 1 Team e dal 3 al 6 settembre è presente non solo sulla livrea delle monoposto, ma anche a Monza FuoriGP, con simulatori di guida e l’esposizione di una vettura McLaren in piazza Trento e Trieste.
Milano diventa una seconda arena del GP
Il Gran Premio, però, non si esaurisce nel perimetro dell’Autodromo e per molti brand Milano rappresenta il principale teatro delle attivazioni rivolte al grande pubblico. Barilla dal 3 al 6 settembre porta in Piazza San Babila la sua “Domenica Italiana”, con degustazioni, show-cooking e attività interattive (leggi qui). Al centro dello spazio c’è un tavolo a forma del circuito di Monza, dove sarà possibile assaggiare la nuova Gran Ruote Barilla Racing Edition, edizione limitata. Sempre a Milano, adidas ha costruito una serie di iniziative attorno al nuovo film “The Ants”, con protagonisti il pilota Mercedes Kimi Antonelli e la stella NBA Anthony Edwards (leggi qui il nostro articolo).
Tra le iniziative più partecipate c’è quella di Peroni Nastro Azzurro 0.0%, che con “Drive to Monza” ha portato oltre 26.000 persone in Piazzetta Reale a Milano. Protagonisti della serata sono stati Charles Leclerc e Lewis Hamilton, che hanno incontrato il pubblico e i tifosi della Scuderia Ferrari HP. Dal 4 al 6 settembre, invece, la Galleria delle Carrozze di Milano Centrale ospita la show car dell’Audi Revolut F1 Team, nell’ambito dell’attivazione di Revolut, che propone al pubblico esperienze interattive e sfide a tema racing.
Food, entertainment e hospitality completano l’offerta
Attorno alla Formula 1 si sviluppano infine una serie di iniziative che utilizzano il GP come piattaforma per lavorare su prodotto, intrattenimento e ospitalità. KitKat, dopo l’annuncio della partnership globale con la Formula 1, dal 3 al 6 settembre è presente sia nella Fan Zone dell’Autodromo sia nel centro di Monza. In circuito il brand proporrà un’area con simulatore a forma di monoposto, reaction game, photo opportunity e degustazioni, inclusa la limited edition KitKat F1 Icon Cars. Doritos è invece protagonista della Fan Zone con Doritos Loaded, attivazione dedicata al food che vede la tortilla chip come base di quattro ricette: una proposta firmata da Gordon Ramsay, il Beef Burrito e due ricette ispirate alla cucina italiana, Bolognese e Parmigiana, sviluppate con Chef in Camicia. Dal canto suo, Barilla ha organizzato giovedì sera “La Tavolata”, una cena sulla griglia di partenza con un tavolo lungo quasi 100 metri dedicata alla “Paddock Family” della Formula 1. Il menu a base di pasta è stato curato dallo chef Massimo Bottura.
Sul fronte dell’hospitality, Fantini Wines debutta in Formula 1 come partner dell’Ultimate Hospitality del circuito di Monza. La lounge, situata tra la Variante Ascari e la Curva Alboreto, ospiterà una selezione dei vini del gruppo. La partnership segna il primo ingresso del gruppo vinicolo abruzzese nel mondo della Formula 1. Completa il quadro Disney e Pixar, con Saetta McQueen protagonista a Monza dal 4 al 6 settembre in occasione del 20° anniversario di Cars - Motori Ruggenti. L’iniziativa segna il debutto di Cars nella collaborazione tra Disney e Formula 1, rinnovata fino al 2028.
"Monza FuoriGP 2026": la Formula 1 nel cuore della città
Se c’è un weekend in cui Monza smette di essere una tranquilla città della Brianza e si trasforma nel centro del mondo, è quello del Gran Premio d’Italia. Dal 3 al 6 settembre, con il Monza FuoriGP 2026, l’energia della Formula 1 esce dall’Autodromo e invade le strade del centro. Il progetto, promosso dal Comune di Monza in collaborazione con T Project Group – Sinapps e Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza, coinvolge 14 aree tematiche tra musica, intrattenimento, sport, food, attività commerciali e iniziative per il pubblico.
A guidare il programma musicale è il media partner Radio Kiss Kiss. In Piazza Cambiaghi il network sarà presente con il suo Glass Box per le dirette nazionali e con il Kiss Kiss Live, che porterà sul palco artisti come Alfa, Alvaro Soler e Arisa. Media partner del Gran Premio d'Italia sono anche Quattroruote e Il Giorno.
Il FuoriGP può contare inoltre su una significativa rete di sponsor e partner corporate. Tra i principali figurano UniCredit, Samsung, KitKat, Vorwerk (Folletto) e UnipolMove, protagonisti con installazioni e attività esperienziali tra Piazza San Paolo e le vie del centro. Il legame con il mondo dei motori è rafforzato dalla presenza di Ferrari HP e McLaren Racing, insieme a importanti realtà automotive del territorio: Gvilla (Intergea), Renord, Messa T, Effepi Auto, Mocauto e Audi Lombarda Motori.
Anche i Boschetti Reali diventano uno dei punti centrali del FuoriGP, con un’area dedicata al food & beverage guidata da Heineken e arricchita da format come Alt Stazione del Gusto, PizzaPig e Billi’s.
Accanto allo spettacolo, il festival mantiene una forte attenzione alla responsabilità sociale. Tra le realtà coinvolte figurano infatti Emergency, la Fondazione Maria Letizia Verga e la Fondazione Bluemers, con progetti e iniziative dedicati alla solidarietà.