All’Engage Conference | Retail Media Strategies (qui il nostro speciale con tutti i contenuti, ndr) Giuseppe Millea di Henkel, Antonio Montesano di OMD e Arianna Deiuca di ReStore Media hanno raccontato un progetto di collaborazione innovativo nell'ambito del retail media. Un’iniziativa partita oltre un anno fa, sviluppata in più fasi e con obiettivi chiari: costruire un’identità di marca solida, fidelizzare i consumatori e misurare l’impatto effettivo delle campagne sul punto vendita.
Guarda anche: BARBARA LABATE, CEO DI RESTORE, A ENGAGE CONFERENCE
La prima fase del progetto ha visto l’attivazione di una strategia always-on sui canali online dei retailer, con una forte attenzione alla visibilità e all’ingaggio. «Grazie ai dati di prima parte abbiamo costruito insight approfonditi sugli utenti Henkel, analizzando carrelli, abitudini di acquisto e comportamenti reali», ha spiegato Arianna Deluca, Senior Sales Manager di ReStore Media. «Questi insight hanno alimentato una campagna off-site mirata, con una site-list costruita su misura e un’attivazione omnicanale».
L’agenzia media OMD ha supportato il progetto fin dall’inizio, integrando il retail media nei propri tool di channel mix e valutazione ROI. Un approccio che ha permesso di superare i silos interni e valorizzare i dati lungo tutto il funnel, dalla brand awareness alla conversione in-store.
Il progetto si distingue per l’approccio end-to-end: dalla pianificazione online all’attivazione off-site, fino alla misurazione dell’impatto in-store grazie ai dati delle carte fedeltà. Un modello che, con l’ingresso nel network ReStore di insegne come Tigros, apre la strada a una visione davvero integrata tra digitale e fisico.
Nel video, il panel completo con Deluca, Millea e Montesano.