Un target premium, una strategia omnicanale e ambienti perfettamente in linea con il consumatore: è questo il mix vincente alla base dell'ultima campagna Retail Media di Malfy Gin, raccontata da Framen e Pernod Ricard sul palco dell’Engage Conference | Retail Media Strategies.
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«L’idea è seguire il consumatore durante la sua giornata, raccontando il prodotto prima ancora che entri nel punto vendita», ha spiegato Antonella La Carpia, Country Lead di Framen Italia, illustrando l’approccio DOOH indoor dell’azienda, attiva in spazi come centri commerciali, coworking e palestre. La campagna, realizzata in collaborazione con Havas Media Network, ha utilizzato contenuti video ad alto impatto, distribuiti in ambienti con forte dwell time e opportunity to see.
Con obiettivi chiari di awareness e conversione, l’attivazione ha generato risultati misurabili: +34,7% di vendite sul prodotto eroe, +23,7% su tutta la linea, e un incremento del 40% in brand attribution e interesse, secondo i dati raccolti da Circana e Happydemics.
«La qualità della distribuzione e la possibilità di misurare concretamente l’impatto hanno fatto di questa attivazione un esempio virtuoso di retail media moderno», ha dichiarato Michela Cutrupi, Digital Consumer Engagement Manager Italy and Southeast Europe di Pernod Ricard.
Nel video, l’intervento completo