Nielsen amplia la propria offerta di misurazione con il lancio di Outcomes Marketplace, un nuovo ecosistema integrato in Nielsen ONE che permette agli inserzionisti di accedere a soluzioni di misurazione sviluppate da fornitori terzi. In altre parole, si tratta di un vero e proprio marketplace, che consente di affiancare ai dati Nielsen (reach e frequenza) anche indicatori di performance forniti da partner esterni, andando a dare vita a un insieme diversificato di metriche chiave di brand, vendite, attenzione e conversione.
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Al momento il primo partner attivo è Realeyes, specializzata nella misurazione dell’attenzione pubblicitaria. La società utilizza tecniche avanzate di analisi video per monitorare il livello di attenzione e la risposta emotiva delle persone esposte a una campagna, identificando gli elementi più coinvolgenti della creatività. I dati raccolti vengono poi trasformati in un indice di attenzione che può essere correlato alle performance di vendita e agli investimenti media, inclusi i canali social e video.
“Il nostro Outcomes Marketplace è l’ultimo esempio di come stiamo innovando per rendere più facile misurare ciò che conta davvero: l’impatto sulle vendite”, ha dichiarato Nichole Henderson, GM di Global Campaign Analytics di Nielsen. “Collaborare con leader del settore come Realeyes permetterà ai nostri clienti di connettere metriche significative che forniscono insight immediatamente utilizzabili per influire sui risultati delle campagne”.
Anche Mihkel Jäätma, CEO di Realeyes, ha sottolineato il valore della collaborazione: “Non tutte le impression pubblicitarie sono uguali, e conoscere la forza del contributo creativo è fondamentale per gestire il potenziale e le performance totali della campagna. Lavorare con Nielsen e il loro nuovo Outcomes Marketplace permetterà una maggiore accessibilità a queste informazioni, per comprendere meglio la risposta dei consumatori e collegare la creatività ai risultati di business”.
La nuova soluzione, fa sapere Nielsen, è già stata adottata da Influential powered by Captiv8, piattaforma di influencer marketing, che ha utilizzato le metriche di attenzione per valutare in profondità le campagne dei creator. “Le metriche di attenzione di Nielsen alzano l’asticella per l’influencer marketing. Ora possiamo andare oltre le metriche generiche per mostrare il vero impatto delle campagne”, ha commentato Krishna Subramanian, CEO di Captiv8.
Con questo lancio, Nielsen consolida la propria strategia di innovazione, mettendo a disposizione del mercato un ecosistema aperto e interoperabile in grado di unire dati proprietari e metriche esterne, per una misurazione sempre più completa ed efficace delle campagne. Nei prossimi mesi la società annuncerà nuovi partner che arricchiranno la gamma di metriche disponibili, con l'obiettivo di coprire tutto lo spettro delle performance pubblicitarie.