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Nielsen ha pubblicato i risultati Ad Intel relativi al mercato pubblicitario nel mese di novembre 2023. Questi vedono gli investimenti pubblicitari in Italia chiudere il mese a +5%, portando la raccolta pubblicitaria del periodo cumulato gennaio/novembre a +2,8%.
Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Over The Top (OTT), l’andamento degli 11 mesi del 2023 si attesta al +2,3%.
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“Si conferma l'andamento positivo del 2023, in particolare della seconda parte dell’anno e per il mese di novembre che segna +5%. Si evidenzia, inoltre, un trend migliore nella seconda metà dell’anno (+3,9%) rispetto al primo semestre (+1,9%)”, spiega Luca Bordin, Country Leader Italia di Nielsen. “Il mese di dicembre - quest'anno senza i Mondiali di calcio - sarà cruciale per confermare la stima di crescita del 2023 (circa +2,6%). Questa sembra comunque ben impostata e sostenuta dall'andamento positivo dei fondamentali, con l'inflazione ancora in calo, una revisione positiva nella stima del PIL italiano e un'inversione del trend di contrazione del potere d'acquisto delle famiglie. Secondo i dati Istat, infatti, nel terzo trimestre di quest'anno il potere d'acquisto delle famiglie ha registrato un incremento dell'1,3% rispetto al trimestre precedente”.
LA STIMA DEL MERCATO PUBBLICITARIO
Relativamente ai singoli mezzi, la televisone è in crescita del 8,2% a novembre e del +2,5% nel periodo gennaio-novembre. I Quotidiani sono in calo del 2,8% (cumulato a -4,8%), i periodici in crescita del 9,4% (cumulatoa + 0,8%). In crescita del 10,1% la Radio (cumulato a +7%).
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei cumulato 2023 chiude a +3,7% (+4,2% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Segno positivo anche per l’Out of Home (Transit e Outdoor) e la Go TV che nel cumulato crescono rispettivamente dell'11,4% e del 11,5% In negativo il Direct Mail (-10,8%), mentre è positivo il mezzo Cinema (+25.9%).
INVESTIMENTI PUBBLICITARI PER SETTORE
Sono 13 i settori merceologici in crescita nel mese di novembre, con il contributo maggiore portato da Gestione casa (+50,3%), Industria/Edilizia/Attività (+43%), e Automobili (+54,9%). In calo a novembre gli investimenti di Cura persona (-8,4%), Giochi/articoli scolastici (-18,7%) ed Elettrodomestici (-25,7%).
Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/novembre 2023, l’andamento positivo di Farmaceutici/Sanitari (+7,2%), Automobili (+23,8%), Gestione Casa (+32,1%), e Alimentari (+6,9%), in calo invece Bevande/Alcoolici (- 3,3%) e Telecomunicazione (-14,1%).
“Si evidenzia l’andamento positivo dei settori Distribuzione e Finanza/Assicurazioni da luglio a novembre del 2023, rispettivamente +7,9% e +11,9% dopo un primo semestre negativo - conclude Luca Bordin -. In controtendenza i settori Abbigliamento e Cura persona che, dopo un primo semestre positivo, segnano un andamento negativo negli ultimi 5 mesi, rispettivamente -9,9% e -1,6%”.