L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) si prepara ad avviare un’istruttoria sull’analisi delle metodologie di misurazione delle audience delle piattaforme online. L’iniziativa è menzionata nel verbale del Consiglio direttivo del 23 luglio e il suo obiettivo, secondo quanto scrive ItaliaOggi, è quello di formulare indirizzi utili alla definizione del perimetro della rilevazione e all’individuazione di prescrizioni per garantire dati trasparenti, comparabili e affidabili nell'ecosistema digitale.
Il procedimento, una volta avviato formalmente con la pubblicazione sul sito dell’Autorità, dovrà concludersi entro 150 giorni.
La decisione arriva mentre è in corso da tempo un non semplice confronto tra Audicom – il Joint Industry Committee responsabile della misurazione delle audience digitali – e i principali operatori del settore, come Google, Meta e Amazon. Un’intesa renderebbe possibile l’inclusione delle piattaforme OTT nel sistema di rilevazione ufficiale gestito da Audicom, con dati prodotti secondo standard condivisi e riconosciuti dall’intera filiera del mercato pubblicitario, come già avviene per la misurazione delle audience dei principali editori e network attivi su mezzi come televisione, radio, stampa e affissione, oltre che nello stesso mercato digitale (OOT esclusi).
In questo senso, l’istruttoria dell’Agcom potrebbe contribuire a dare struttura tecnica, forza istituzionale e urgenza pubblica alla trattativa in atto, aiutando a definire una cornice oggettiva per la misurazione, a rafforzare la spinta verso una maggiore trasparenza e a favorire condizioni più eque tra tutti gli attori del mercato pubblicitario.
Un’esigenza ancora più rilevante se si considera il peso crescente del digitale: secondo i dati contenuti nella Relazione annuale 2024 dell’Autorità, già dal 2019 la raccolta pubblicitaria su internet ha superato quella televisiva in Italia, raggiungendo nel 2024 il 40,9% dei ricavi pubblicitari complessivi, contro il 39,3% della TV.