We‑go regala “un momento di niente” per contrastare il sovraccarico informativo
L’agenzia ha lanciato a fine anno la campagna “Ti regaliamo un momento. Di niente.”, in collaborazione con Feelstudio
Nel periodo delle feste di fine anno, pieno di messaggi, auguri, campagne e promozioni, l’agenzia creativa we-go sceglie una direzione controcorrente e lancia la campagna “Ti regaliamo un momento. Di niente.” per trasformare la pausa in un gesto di comunicazione.
L’iniziativa nasce da una riflessione sul sovraccarico informativo che accompagna gli ultimi giorni dell’anno. Mentre il settore della comunicazione tende a intensificare la propria presenza, we-go decide di sottrarre parole e restituire spazio.
Per amplificare il messaggio in modo coerente sul digital e presidiare in modo strutturato l’ambito dell’influencer marketing, we-go consolida e ufficializza la collaborazione con l'agenzia di influencer marketing Feelstudio, coinvolgendo una selezione di creator nella diffusione del progetto.
I contenuti sviluppati partono dai luoghi fisici della campagna – affissioni e pensiline – per estendere il racconto del “momento di niente” sui social e invitare le persone a viverlo in prima persona.
La campagna, spiega l'agenzia nella nota, utilizza i mezzi di comunicazione in modo deliberatamente controintuitivo, ribaltandone la funzione abituale. Spazi progettati per catturare attenzione e accumulare messaggi vengono temporaneamente svuotati, trasformandosi in luoghi di pausa. Che sia online o nello spazio urbano, il principio resta lo stesso: ridurre il messaggio al minimo per lasciare spazio all’esperienza. Nessuna call to action commerciale, nessuna promessa, nessun contenuto da consumare. Solo un invito diretto a fermarsi, inserito all’interno di contesti normalmente dominati dalla velocità e dalla sovrastimolazione.
"Social, Audio su Spotify, affissioni e pensiline diventano così superfici di sottrazione: non aggiungono rumore, ma lo interrompono. Un gesto semplice, multi canale, che trasforma il silenzio e il tempo in veri e propri strumenti di comunicazione", prosegue il comunicato.
“Sentiamo spesso parlare di differenziazione, ma a volte la scelta più distintiva è fermarsi,” dichiara Tomas De Zanetti, CEO di we-go, “In un contesto dove tutti comunicano allo stesso momento e con la stessa intensità, abbiamo scelto di ridurre. Il nostro gesto non vuole essere provocatorio: vuole essere utile. Regalare un minuto di niente significa restituire attenzione, spazio, respiro.”
Con questa iniziativa, we-go prosegue la propria ricerca su forme di comunicazione non convenzionali, sperimentando anche l’uso dell’assenza di messaggio come linguaggio. “Ti regaliamo un momento. Di niente.” si configura come una riflessione sul valore della pausa, intesa come spazio progettuale e culturale.