Con l’uscita della quarta stagione della celebre serie tv Netflix “Stranger Things”, Danette, noto brand di dessert del gruppo Danone, si affida a VMLY&R per una campagna che vede la collaborazione proprio della società americana fondata da Reed Hastings e Marc Randolph.
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L’intera operazione di comunicazione ruota attorno alla creazione di contenuti: nello specifico, grazie al coinvolgimento della Defhouse, la nota “casa milanese dei tiktoker” che ospita alcuni dei giovani creativi molto seguiti sulla piattaforma cinese, Danette ha catapultato i creator nel “sottosopra” (mondo alternativo presente nel filone narrativo della serie televisiva ndr.) tra poteri soprannaturali e sfide analogiche dal sapore anni ‘80.
VMLY&R ha realizzato una serie di contenuti on air sui canali social di Danette e DefHouse, che da giugno ad ora ha generato numeri di tutto rispetto: 7.2 M di views, 157K di interazioni su TikTok e 70K di interazioni su Instagram. La campagna sta ora proseguendo a supporto della seconda parte della stagione con nuove challenge.