Quanti strumenti servono per complicare una giornata di lavoro? Tra fogli Excel duplicati, processi frammentati, comunicazioni che si perdono e attività manuali, il rischio è quello di ritrovarsi intrappolati in un groviglio di inefficienze. È proprio da questa immagine che nasce “El Enredo” – il Groviglio - la nuova campagna globale di Factorial, realizzata insieme all'agenzia creativa Fuego Camina Conmigo per raccontare il caos che caratterizza la quotidianità di molte aziende.
La campagna accompagna una nuova fase nella strategia di brand di Factorial, che amplia il proprio posizionamento oltre il software per le Risorse Umane per presentarsi come una piattaforma AI per la gestione aziendale, capace di connettere funzioni come HR, Finance e IT, integrando persone, processi e agenti AI.
Al centro della campagna c'è una metafora visiva tanto surreale quanto riconoscibile: un enorme nodo composto da cavi, schermi, cartelle, documenti e persone, in cui tutto si intreccia senza essere realmente connesso. Spiega Carles Gómez, Creative Director di Fuego Camina Conmigo: “La metafora che abbiamo sviluppato è volutamente estrema e surreale, ma racconta una situazione in cui molti possono riconoscersi: sentirsi intrappolati in un groviglio di attività, senza sapere davvero cosa stiano facendo i colleghi. Con questa campagna vogliamo andare oltre la semplice visibilità, costruendo per Factorial un linguaggio distintivo, capace di raccontare con ironia una tensione universale: quanto può diventare assurda la vita lavorativa”.
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Una campagna in due fasi
La strategia di comunicazione si articola in due momenti. La prima fase, già avviata, ha puntato a stimolare curiosità e conversazione attorno ai costi nascosti della disconnessione tra strumenti e processi aziendali. Un fenomeno che, secondo uno studio diffuso da Factorial, può arrivare a costare alle aziende italiane fino a 343.731 euro all'anno.
La seconda fase coincide con il lancio globale della campagna e la diffusione di un video che dà vita alla metafora del groviglio. Nello spot, i dipendenti di un'azienda cercano di portare avanti le proprie attività mentre sono letteralmente intrappolati in un gigantesco nodo di cavi, schermi e documenti. In Italia la campagna è presente su TV, Dooh e social con planning di Hexagon.
Il film, diretto da Dario Fau e prodotto dalla casa di produzione Agosto, utilizza un registro ironico e surreale per rendere visibili le inefficienze organizzative e introdurre il nuovo posizionamento di Factorial come soluzione capace di semplificare e connettere i processi aziendali.
“Con El Enredo abbiamo voluto rappresentare il caos che molte aziende vivono ogni giorno: strumenti che si sovrappongono, incomprensioni e persone costrette a fare da tramite tra team che non comunicano” spiega Sara Carmona, Global Creative Director di Factorial. “Abbiamo scelto di puntare ancora una volta sull'umorismo e sullo storytelling per raccontare la nostra evoluzione. Prima di presentare una soluzione, vogliamo che le persone si riconoscano nel problema: è da questa identificazione che nasce una comunicazione capace di creare una connessione autentica con il pubblico”.
El Enredo segna il terzo capitolo della collaborazione tra Factorial e Fuego Camina Conmigo, dopo le campagne Vita da Manager e Scartoffie. Un percorso creativo che ha progressivamente costruito un'identità di marca riconoscibile, caratterizzata da un linguaggio diretto, ironico e visivamente distintivo, capace di trasformare le complessità del mondo del lavoro in storie accessibili e memorabili.
Il lancio si inserisce in una fase di espansione dell'azienda, che a giugno 2026 ha annunciato un finanziamento da 150 milioni di dollari, raggiungendo una valutazione di 2,5 miliardi di dollari.