Verizon Media lancia Brand Stories, un nuovo formato pubblicitario native full-screen che permette agli inserzionisti di utilizzare gli asset creativi già realizzati per i social media in formato Stories e distribuirli attraverso le piattaforme della società.
In questo modo i brand potranno espandere la reach di questi contenuti raggiungendo anche le audience dei publisher premium. Questo formato immersivo permette l’utilizzo di molti elementi visual, tra cui video, brevi testi, sondaggi, quiz e moduli shopping, in grado di fornire ai consumatori un’interazione con i brand con un impatto lungo tutto il funnel di marketing.
Il formato pubblicitario Brand Stories può essere inserito in un contesto editoriale oppure essere attivato come esperienza full screen post-click.
Le Brand Stories rappresentano l’ultima novità nell’ambito dei formati pubblicitari immersivi e interattivi disponibili attraverso l’Ad Platform di Verizon Media attraverso la quale gli inserzionisti hanno la possibilità di raggiungere audience a livello globale facendo leva su contenuti video, mobile, native, Digital Out of Home (DOOH), Connected TV (CTV), canali audio digitali e molto altro.
Secondo una ricerca Forrester del 2019, la visualizzazione delle Storie ha raggiunto numeri sempre più importanti. Quasi tre utenti smartphone su quattro (74%) interagiscono settimanalmente con le Storie sui social, mentre i consumatori più giovani si confermano essere gli utilizzatori più assidui: il 74% della fascia 18 -24 anni e il 68% degli utenti trai i 25 e i 34 anni fruisce di questi contenuti quotidianamente.
“Le Storie sponsorizzate sono diventate uno dei formati più diffusi e in più rapida crescita, ma fino ad ora sono stati prevalentemente diffusi tramite i canali social. Molti studi indicano che i consumatori oggi sono in realtà più propensi a fidarsi di contenuti provenienti da fonti verificate, e i dati rivelano che la qualità del contesto editoriale ha un impatto anche sulla performance degli annunci: l’advertising su siti premium di news generano un risultato del 35% superiore in relazione all’associazione positiva di marca, e un risultato superiore del 16% per quanto riguarda l’intenzione di acquisto”, dichiara Kristiana Carlet, VP EMEA di Verizon Media.
“In un contesto in cui molti inserzionisti dopo alcuni mesi di incertezza stanno cominciando nuovamente ad aumentare gli investimenti pubblicitari, Verizon Media mette a disposizione le sue innovative tecnologie pubblicitarie e garantisce l’accesso al giornalismo di qualità, consentendo la diffusione di Storie online attraverso la DSP proprietaria. In questo modo diventa semplice per i brand allargare la propria reach, raggiungendo con questi formati impattanti anche un pubblico al di fuori dei canali social”.
Il formato Brand Stories è stato sviluppato per Verizon Media Ad Platform in collaborazione con Newsroom AI, società tecnologica con sede a Londra che supporta i principali brand e publisher. Il nuovo formato è disponibile nei mercati EMEA con un ulteriore roll-out internazionale previsto per la fine dell’anno.