Alcune delle immagini della nuova campagna dedicata a UpTown Inspire
UpTown Milano presenta il suo nuovo progetto residenziale Inspire Uptown e lo lancia con una nuova campagna integrata firmata Absoluta.
Grazie al percorso avviato a partire da Expo Milano 2015, Uptown è riconosciuto come il primo smart district di Milano e come parte del più importante progetto di riqualificazione urbana attivo in Italia. Realizzato da Euromilano, società milanese di promozione e sviluppo immobiliare che vede Intesa Sanpaolo come azionista di riferimento, UpTown sta ridefinendo il concetto di modelli abitativi metropolitani, insieme a Mind e Merlata Bloom Milano.
Dal 2017, precorrendo le tendenze e gli stili di vita urbana emersi negli ultimi anni, Uptown propone la concezione abitativa della città del futuro, che unisce in una visione unica lo spazio abitativo e lo spazio pubblico. L’obiettivo è realizzare tutte le condizioni per rispondere adeguatamente alle nuove esigenze abitative e migliorare la qualità della vita, amplificare il senso della comunità e dare forma concreta ad un approccio sostenibile in maniera coerente con i severi criteri ESG del mondo finanziario, affermatisi a livello internazionale.
Per lanciare il nuovo lotto residenziale, composto da cinque edifici per un totale di oltre quattrocento appartamenti, chiamato Inspire, Uptown torna in comunicazione con una nuova strategia e una nuova campagna integrata, realizzate - come detto - in partnership con Absoluta, agenzia strategico-creativa guidata da Alessandro Pedrazzini.
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Inizialmente è prevista una fase di comunicazione del distretto, attraverso un videomanifesto e una serie di contenuti realizzati con il contributo di data journalist specializzati, per poi passare alla comunicazione del nuovo lotto, che si connota come prodotto flagship della proposta abitativa di Uptown, con una campagna molto articolata che spazia tra on e offline e che mira a esprimere il nuovo concetto di well-living attraverso un trattamento visuale che unisce in modo surreale due livelli di immagine, proiettando dentro al soggetto il beneficio emozionale proposto. Ne discende una campagna con immagini oniriche e impattanti che si sviluppa in una molteplicità di soggetti, rappresentativi di tutti i target.
Il media mix prevede un articolato piano di affissioni, stampa, social, digital advertising e una videostrategy. La pianificazione ha avuto inizio il 15 marzo e con vari flight si svilupperà per tutto l’anno.
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Chi ha lavorato alla nuova campagna UpTown Inspire
Ad essere coinvolti nella realizzazione della strategia e della nuova campagna dedicata al lancio di UpTown Inspire sono diversi professionisti. Scopriamo chi sono.
Agenzia: Absoluta
- Head of Strategy: Alessandro Pedrazzini
- Client Leader: Massimo Posse
- Account Executive: Fulvia Schiavone
- Direzione Creativa Executive: Francesca Luppi, Francesco Pedrazzini
Cliente: Euromilano
- Amministratore Delegato e Direttore Commerciale: Attilio Di Cunto
- Resp. Marketing e Comunicazione: Valeria Lorenzelli
- Resp. Comunicazione e sviluppo prodotti: Martino Iniziato
- Ufficio Stampa: Fabio Brioschi