In Italia (ma anche all’estero) i brand hanno dedicato agli Europei di Calcio spot e campagne pubblicitarie, tra ironia, campanilismi e senso di condivisione
Uefa Euro 2020: lo spot di Heineken
Anche Heineken punta sulle tifoserie nel suo spot dedicato a Uefa Euro 2020, evento di cui è Official Beer Partner, ma in toni decisamente diversi e molto più ironici.
La campagna globale “Enjoy the Rivalry”, on air in tv, sul digitale, outdoor e sui pack di prodotto, vuole evidenziare come il calcio non sia altrettanto divertente senza i propri "avversari” e incoraggiare così i tifosi a godersi una sana rivalità. Nello spot si vedono così inizialmente i tifosi scambiarsi gesti di gentilezza in un clima di grande fair play. In realtà, si scoprirà presto che tutto era stato studiato per prendere in giro scherzosamente i loro rivali. La creatività è di Le Pub, il centro media di Heineken è Red Star, la unit di Dentsu.