TIM porta in tv la sua evoluzione: torna Massimo Lopez nel nuovo spot "Una connessione allunga la vita"
Dall’iconico TVC anni ‘90 a un racconto di oggi. Le parole di Sandra Aitala, Responsabile Brand Strategy, Media & Commercial Communication di TIM
TIM ha lanciato durante la prima serata del Festival di Sanremo 2026 la nuova campagna pubblicitaria che unisce passato e presente: dopo il ritorno on air domenica 22 febbraio sulle principali reti italiane di uno lo storico spot SIP del 1994 “Una telefonata allunga la vita”, con Massimo Lopez protagonista, TIM torna on air con una nuova puntata, firmata dal regista Paolo Genovese, in cui il mondo è completamente cambiato e interamente connesso.
Sandra Aitala, Responsabile Brand Strategy, Media & Commercial Communication (nella foto sotto), ha spiegato a Engage.it il motivo di questa scelta: «Siamo partiti dall'esigenza di raccontare l'evoluzione di TIM e ci siamo chiesti quale fosse la maniera migliore per narrarla. Volevamo farlo, inoltre, in modo più leggero rispetto al passato. La soluzione più adatta ci è sembrata quella di far rivivere lo spot SIP, un commercial storico che è anche un richiamo alla memoria collettiva. Nel nuovo film, reso attuale grazie alla regia di Genovese, il fortino diventa il punto di connessione tra passato presente e futuro».
Il fortino diventa un luogo simbolico, non per guardare indietro, ma per raccontare un presente fatto di tecnologie, intelligenza artificiale e nuovi modelli di relazione. Una continuità di valori e di visione che accompagna l’Italia di oggi e apre la strada a ciò che verrà.
La manager spiega anche il motivo dell'on air dello spot del 1994 nei giorni scorsi: «Per far conoscere il video iconico anche alle nuove generazioni, lo abbiamo pianificato per un giorno in prime time su tutte le reti, generando un buzz inaspettato. Il giorno dopo abbiamo lavorato sui social, riproponendo il logo e immagini storiche: un'iniziativa che ha anche coinvolto diversi influencer».
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"Quando una storia è vera, non invecchia. Rientrare in quel set mi ha emozionato come la prima volta: perché non era nostalgia, ma continuità. Un sorriso che torna, con la stessa eleganza”, ha commentato Massimo Lopez.
La società, Main sponsor della kermesse canora, mostra così la sua evoluzione da Telco a piattaforma integrata di servizi e soluzioni che opera in un ecosistema che adesso include oltre alle connessioni, anche l’intrattenimento, l’energia e le assicurazioni.
«La musica è da sempre parte integrante della nostra strategia di comunicazione. Siamo felici di essere presenti anche quest’anno a Sanremo, che rappresenta per noi un momento fondamentale di connessione e dialogo con il pubblico. La nostra partecipazione dà vita all’incontro tra due protagonisti della cultura italiana.»
Una pianificazione multicanale
La campagna, realizzata in collaborazione con Havas, si sviluppa su più livelli, istituzionale e commerciale, con episodi dedicati che declinano i diversi mondi TIM: dai contenuti di intrattenimento di TimVision, l’aggregatore di streaming più completo sul mercato italiano, all’offerta TIM Energia powered by Poste Italiane.
Lo spot da 60” e 30’’ è on air sulle principali emittenti nazionali e sulle connected TV è affiancato da una pianificazione videostrategy su web, social, nei cinema e all’interno dei punti vendita TIM. «La campagna proseguirà poi nei prossimi mesi», conclude Sandra Aitala.