Sprite rende il dating “piccante” per San Valentino: la campagna con Tinder
L'iniziativa “Can You Spice Together?” gioca sui rituali sociali della Gen Z, tra mondo digitale e fisico
In vista di San Valentino, Tinder e Sprite danno il via il 19 gennaio alla campagna “Can You Spice Together?”, che riguarda l’Italia e altri Paesi europei. Al centro dell’iniziativa c’è una rilettura leggera e contemporanea del dating, ispirata ai rituali sociali dei giovani adulti.
L’idea nasce da un insight culturale: per la Gen Z il dating è sempre meno formale e sempre più legato a esperienze quotidiane come mangiare insieme, scherzare e condividere interessi comuni. Non a caso, spiega la nota stampa, anche su Tinder il linguaggio riflette questo cambio di passo: nel corso del 2025 le menzioni del termine “spicy” nelle bio sono cresciute del 29%, segnale di un approccio più espressivo e disinvolto agli incontri.
Come funziona la campagna
Il cuore operativo dell’attivazione è l’ecosistema digitale di Coca-Cola. Il punto di accesso è infatti l’app Coke, collegata anche al packaging fisico di Sprite.
Acquistando e scansionando una lattina o una bottiglia di Sprite, gli utenti possono accedere a Spice Breakers, una meccanica di gioco pensata per reinterpretare uno degli elementi più iconici del dating online: le opening line, ovvero le frasi con cui si rompe il ghiaccio dopo un match.
All’interno dell’app, i consumatori sono invitati a creare opening line “spicy”, ispirate al cibo piccante, all’ironia e alla voglia di mettersi in gioco.
Le opening line più riuscite possono essere rilanciate sui canali social di Sprite e degli influencer coinvolti, mentre attraverso diverse attivazioni in-app è possibile vincere premi istantanei, merchandising in edizione limitata e abbonamenti Tinder Gold.
In alcuni Paesi, su Tinder sarà inoltre sarà disponibile un filtro “spicy” che permetterà agli utenti di segnalare sul proprio profilo l’amore per il cibo piccante, facilitando l’incontro tra persone con interessi affini.
“In Tinder siamo sempre alla ricerca di partnership con brand profondamente radicati nella cultura Gen Z, e Sprite è uno degli esempi più forti a livello globale”, ha dichiarato Paolo Lorenzoni, VP Emea Marketing di Tinder. “Questa collaborazione riflette il modo in cui i giovani adulti si connettono oggi, attraverso rituali condivisi, umorismo e momenti a bassa pressione”.
Influencer, social e mondo fisico
A supporto della campagna sono previsti contenuti con influencer e format interattivi pensati per amplificare il concept e stimolare la partecipazione. In alcuni mercati selezionati – tra cui Polonia, Austria, Belgio e Paesi Baltici – la partnership si estende anche al mondo fisico, con lattine Sprite co-branded Tinder x Sprite disponibili fino a esaurimento scorte.
“Collaborando con Tinder, uniamo l’audacia della cultura del cibo piccante con il gusto iconico e rinfrescante di Sprite per reinventare il dating moderno”, ha commentato Michael Willeke, Vice President Marketing, Sparkling Category Europe di The Coca-Cola Company.
La campagna sarà attiva nei vari Paesi interessati fino alla fine di aprile.