Sileent firma il nuovo commercial TV di Sting XS in onda su Sky
"Sei smart in tutto, tranne per gli occhiali": uno spot full AI di 15 secondi che coglie il momento con l'ironia che solo un brand come Sting può permettersi
Sileent annuncia la produzione e realizzazione del nuovo commercial televisivo per Sting adulto e junior - il marchio italiano di occhiali del Gruppo De Rigo, nato nel 1985 da uno spirito audace e ancora orgogliosamente lontano dall'ovvio.
Il commercial, in onda su Sky, racconta una scena che milioni di famiglie riconosceranno immediatamente: padre e figlia quattordicenne sul divano. Lei gli mostra qualcosa sul telefono, visibilmente divertita. Lui, senza occhiali, allunga il braccio e allontana il telefono sempre di più - finché non è quasi fuori campo - pur di riuscire a mettere a fuoco. Pausa. Lei lo guarda. E arriva la sentenza, con tutta la lucidità di una quattordicenne con gli occhiali Sting XS sul naso: "Papà, sei smart in tutto, tranne per gli occhiali!".
Il film è stato declinato in formato 15" per la messa in onda televisiva e in tagli social per la distribuzione digitale su Meta.
«Volevamo che lo spot dicesse una cosa vera, in modo divertente. Sting XS parla ai ragazzi con il linguaggio del design e del colore, e questo spot usa lo stesso registro con i genitori: diretto, ironico, riconoscibile. La famiglia è il territorio naturale del brand, e quella scena sul divano è qualcosa che chiunque abbia un figlio adolescente ha vissuto almeno una volta», dichiara Barbara De Rigo, Chief Marketing Officer di De Rigo Vision.
«Il brief era chiaro: un'ironia intelligente, mai banale, che ribaltasse il rapporto tra adulti e ragazzi senza forzature. Sting XS è una linea junior, ma il messaggio è per tutti — e in particolare per quei genitori che sanno scegliere benissimo per i propri figli, e un po' meno bene per sé stessi», aggiunge Francesco Marzoli, Creative Partner di Sileent.
La produzione è stata realizzata con il metodo di lavoro distintivo di Sileent: un approccio che integra intelligenza artificiale e sensibilità umana in ogni fase del processo creativo — dalla scrittura del concept alla regia, dal casting alla post-produzione. Sileent definisce questo approccio "AI umana": l'AI accelera, esplora e ottimizza; le persone decidono, curano e firmano. Il risultato è una produzione con la velocità di un processo digitale e la qualità di un racconto artigianale.
La campagna si inserisce nella più ampia strategia comunicativa di “IN Inspired by STING” per la stagione SS26, che vede il brand protagonista su Sky con una presenza televisiva pensata per rafforzare la notorietà della linea junior in un contesto di qualità premium.