Il rito della tazzina non è più una scusa per fermarsi ma l'energia per entrare in azione prima di fare la propria mossa. È questo il messaggio sotteso al nuovo spot di Segafredo "Take Your Shot", che l’azienda ci aveva anticipato in questa intervista ad aprile e che fa il suo debutto a livello globale oggi, 1° ottobre, in occasione della Giornata Internazionale del Caffè.
Firmato dall'agenzia BBH London, il film ridefinisce il rito della tazzina come propulsore di azioni, raccontandolo con una narrazione visiva audace. Un fatto confermato dai dati di una ricerca realizzata da AstraRicerche in collaborazione con Segafredo, che rivela come il caffè sia diventato per quasi la metà degli italiani (43,8%) lo slancio indispensabile per ripartire verso le sfide di ogni giorno.
"Con 'Take Your Shot' ridefiniamo l'identità visiva e narrativa di Segafredo, superando i cliché tradizionali per abbracciare un linguaggio vibrante ed energico - ha commentato Giacomo Tesolin, Chief Marketing Officer di Massimo Zanetti Beverage Group -. Abbiamo voluto trasformare la tazzina di caffè nell'emblema della proattività, un 'innesco' per chi decide di non aspettare le occasioni ma di andarsele a creare. La narrazione visiva dello spot e il forte impianto strategico della campagna multicanale sono progettati proprio per costruire un valore a lungo termine, creando una connessione autentica e dinamica con i consumatori di tutto il mondo".
Per il marchio, si tratta del più importante investimento di brand degli ultimi anni, destinato a sostenere la crescita internazionale di Segafredo, con particolare attenzione alle categorie strategiche delle capsule e del caffè in grani. "Il lancio di questa campagna globale rappresenta un traguardo fondamentale nel percorso di evoluzione e crescita di Segafredo - ha dichiarato Pierluigi Tosato, CEO di Massimo Zanetti Beverage Group -. Con il nuovo posizionamento 'Take Your Shot' stiamo riaffermando la nostra forza sul mercato internazionale, portando un marchio che possiede uno straordinario patrimonio storico a dialogare con la contemporaneità. La nostra ambizione è consolidare la leadership globale del Gruppo attraverso una comunicazione audace, che sia all'altezza della qualità assoluta del nostro espresso".
Il nuovo spot diretto da Rodrigo Inada
Lo spot della campagna, diretto dal regista Rodrigo Inada per la casa di produzione Iconoclast, porta sullo schermo questa attitudine dinamica e contemporanea. Il video si apre con un giovane a cui viene servito un espresso Segafredo. Nel momento in cui lo beve, la realtà inizia a frammentarsi e il protagonista vede emergere diverse versioni di se stesso: riflessi che rappresentano le molteplici strade che avrebbe potuto prendere e le diverse possibilità a disposizione, fino ad arrivare a quella che finalmente sceglie di cogliere. Segafredo racconta così, attraverso un linguaggio visivo moderno, il caffè come leva per chi decide di non aspettare le occasioni, ma di andarsele a creare.
Di seguito lo spot.
Dagli schermi al territorio: la strategia multicanale
La diffusione del nuovo spot è supportata da una pianificazione media curata da Wpp Media: il media mix affianca alla visibilità sulle principali reti televisive nazionali (Rai, Mediaset, Warner Bros. Discovery, La7, Sky) una presenza sulle piattaforme digitali, con contenuti video su Connected TV, servizi di streaming, canali social e motori di ricerca. La continuità della comunicazione si estende anche agli spazi commerciali e di consumo: nel canale HoReCa la campagna prende vita attraverso materiali visivi dedicati per i baristi, mentre nella GDO si traduce in aree promozionali nelle gallerie, degustazioni in-store ed espositori fisici ad alto impatto pensati per valorizzare l'offerta fino allo scaffale.