Clinians, marchio skincare che fa capo al gruppo italiano Mirato, lancia la linea Clinians My Skin con una campagna TV firmata da Metrix Communication, agenzia di Giorgio Azzali che cura creatività e pianificazione media del gruppo.
Il punto di partenza è una domanda che ci sentiamo fare ogni giorno: “sei pronta?” Pronta per uscire, per farti vedere, per essere all’altezza. La campagna la prende sul serio e cambia la risposta: ciò per cui vale la pena essere pronte è essere se stesse. In questa prospettiva, la skincare non corregge e non trasforma. È il momento in cui ci si ritrova. Ogni gesto della routine diventa una piccola dichiarazione: “I’m ready”. Non per piacere agli altri, ma per stare bene nella propria pelle.
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Il claim “You Everyday.” chiude il cerchio. La bellezza non è un traguardo da raggiungere né un'età da inseguire. È una cosa che si sceglie ogni giorno, con leggerezza e con ritmo, a partire da quello che si è già. Il tono è quello di una conversazione tra amiche: diretto, ironico, senza prediche. È un linguaggio che parla a chi sta costruendo la propria routine e a chi ha voglia di ripartire dall’essenziale.
La campagna è on air su Sky, Rai e Mediaset con il formato da 30" e con i tagli da 15" e da 10".
I credits della nuova campagna per Clinians
La squadra che ha lavorato al progetto in Metrix Communication
- Cliente: Mirato S.p.A. - Clinians
- Direzione Commerciale e Marketing: Alberto Pollini
- Brand Manager: Sara Cerati
- Agenzia: Metrix Communication
- Direzione strategica: Elisabetta Iamundo
- Art direction: Erica Clerici
- Copywriter: Francesco Zingaro
- Produzione: Graziana Di Santo
- Regia e post-produzione: Alessandro Garelli
- Pianificazione media: Alice Scapigliati