Portare un comportamento ancora poco diffuso nella quotidianità dei consumatori: restituire ai negozi i dispositivi elettrici ed elettronici arrivati a fine vita. Nasce con questo obiettivo “Lasciali Andare”, la campagna nazionale commissionata dal Centro di Coordinamento RAEE e ideata e realizzata da Dilemma, che per la prima volta vede Centro di Coordinamento, produttori e distributori di apparecchiature elettriche ed elettroniche unire le forze in un progetto di comunicazione comune.
Alla base dell’iniziativa c’è un dato: in Italia il tasso di raccolta dei RAEE è fermo al 32,5% dell’immesso, circa la metà del target del 65% stabilito dall’Unione Europea. Nel primo semestre 2026 la raccolta è cresciuta del 3%, ma per piccoli elettrodomestici e dispositivi di elettronica di consumo si attesta ancora intorno al 15%.
Dilemma ha costruito la campagna intorno al concept “Lasciali Andare”, scegliendo un tono leggero e ironico. Al centro del progetto c’è lo spot, realizzato in formati da 30 e 15 secondi e in onda in tv dal 20 settembre al 3 ottobre, con il coinvolgimento delle concessionarie Cairo, Discovery, Publitalia, Rai e Sky. La campagna è stata diffusa anche in radio dal 20 al 27 settembre su RDS, RTL 102.5, Radio Deejay, Radio Monte Carlo e Radio 24, mentre online è presente su Meta, TikTok e YouTube.
Il messaggio punta a rendere semplice e immediato un comportamento ancora poco conosciuto: quando si acquista un nuovo dispositivo, quello equivalente arrivato a fine vita può essere consegnato gratuitamente al rivenditore. Per i RAEE di piccolissime dimensioni, nei grandi negozi la consegna è possibile anche senza effettuare un acquisto. La comunicazione prosegue quindi nei punti vendita aderenti, dove i codici visivi della campagna accompagnano i contenitori dedicati alla raccolta.
«Per la prima volta CdC RAEE, Produttori e Distribuzione scelgono di parlare insieme», sottolinea Fabrizio Longoni, direttore generale del Centro di Coordinamento RAEE, spiegando che l’obiettivo è rendere il corretto conferimento un gesto più semplice e aumentare i quantitativi raccolti.
La produzione dello spot è di Diaviva, con la regia di Tommi Bertè. La direzione creativa per Dilemma è di Alberto Pascazio e Matteo Sozzi, con Davide Cortellazzo alla vice-direzione creativa.