“Rovescio”: St.John’s ribalta il punto di vista sul tennis per HBO Max Italia

Un campo da tennis sospeso al soffitto, completamente rovesciato, nel cuore di Milano. È questa l’immagine al centro di “Rovescio”, l’installazione scenografica con cui HBO Max Italia ha scelto di raccontare gli Australian Open, il primo torneo del Grande Slam della stagione, trasmesso integralmente sui canali Eurosport presenti in piattaforma.

L’installazione, presentata il 22 gennaio presso il Superstudio di Milano, all’interno della Sala Black Point, nasce da un’idea tanto semplice quanto immediata: gli Australian Open si giocano a Melbourne, dall’altra parte del mondo rispetto all’Europa, quando qui il tempo è letteralmente rovesciato e notte e giorno si scambiano di posto. Il campo capovolto diventa così una metafora visiva del fuso orario e della distanza geografica, traducendo in forma fisica e immediata la sensazione di assistere a un grande evento sportivo che si svolge lontano, ma che arriva comunque al centro dell’esperienza degli appassionati.

Il progetto è stato ideato e realizzato in collaborazione con l’agenzia creativa St.John’s, che ha affiancato HBO Max Italia nello sviluppo del concept e nella sua declinazione esperienziale. Come spiega Nicola Lampugnani, Founder & Creative Partner dell’agenzia, «rappresenta principalmente il fatto che l’Australia è dall’altra parte del mondo e abbiamo voluto lavorare su questa sintesi molto semplice per raccontare gli Australian Open su HBO Max».

“Rovescio” non si è limitato all’evento milanese, ma si inserisce in una campagna più ampia che vive anche nello spazio urbano. «Questa è una campagna che ha anche un’affissione: in questo momento è visibile alla Stazione Centrale di Milano e lavora sullo stesso principio, quello di un messaggio letteralmente rovesciato», racconta ancora Lampugnani. Un’estensione pensata per portare il concept anche fuori dal contesto dell’evento, mantenendo coerenza visiva e narrativa.

L’iniziativa si configura inoltre come una vera e propria “affissione vivente”, costruita attorno alla partecipazione delle persone e alla produzione di contenuti. «È una campagna che si basa molto anche sul coinvolgimento di influencer e creator e sulla creazione di contenuti che verranno diffusi nei prossimi giorni», sottolinea Lampugnani, evidenziando l’importanza delle attivazioni e della dimensione social nella strategia complessiva.

“Rovescio” si inserisce nella strategia di comunicazione con cui HBO Max sta costruendo il proprio posizionamento in Italia, puntando su un’offerta che unisce sport ed entertainment e valorizza i grandi eventi live come leva editoriale e di racconto. Una direzione rafforzata anche dalla campagna pubblicitaria di lancio che vede come ambassador Jasmine Paolini e Alberto Tomba, due icone di discipline diverse ma accomunate da un profilo trasversale e intergenerazionale, scelte per raccontare il tennis, gli sport invernali e l’eccellenza sportiva italiana.

Al centro dell’offerta sportiva della piattaforma c’è anche la copertura completa dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, a partire dal prossimo sei febbraio, e poi anche il Roland Garros.