ING apre il 2026 con una nuova iniziativa rivolta al mondo delle partite IVA. La banca ha annunciato il lancio di Arancio Business 4+4, una proposta pensata per lavoratori autonomi, liberi professionisti, ditte individuali e startup, con l’obiettivo di offrire un pacchetto di servizi bancari digitali orientato alla gestione quotidiana dell’attività e alla valorizzazione della liquidità.
A supporto del lancio di Arancio Business 4+4, ING ha avviato una campagna di comunicazione multicanale pianificata da Dentsu su radio, stampa, digital e social, con pianificazione fino a marzo. La creatività firmata Leagas Delaney è ambientata in una piadineria a conduzione familiare e ha come protagonisti Nadia e Loris, madre e figlio, impegnati nella gestione quotidiana della loro attività. Attraverso il loro racconto, la campagna mostra l’utilizzo concreto dei servizi Arancio Business nella vita di una piccola impresa.
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Per il formato video è stato scelto uno stile diretto e ispirato al linguaggio social, con la presenza di un “intervistatore invisibile” che dialoga in modo spontaneo con i protagonisti. L’obiettivo è rappresentare in modo realistico le esigenze operative delle partite IVA e il ruolo del digitale nel semplificare i processi finanziari.
L’offerta si inserisce all’interno di Arancio Business, il pacchetto di business banking completamente digitale di ING, e prevede, per chi apre il conto entro il 21 marzo 2026, un rendimento del 4% annuo lordo per sei mesi sulle somme depositate sul conto deposito non vincolato Extra Money Arancio Business e un cashback del 4% sugli acquisti effettuati con carta di debito business. Come anticipato da Engage lo scorso ottobre, la campagna di lancio punta a rafforzare il posizionamento di ING nel segmento delle partite IVA, facendo leva su semplicità, digitalizzazione e ritorno economico immediato.
Chi ha lavorato alla campagna
Ecco agenzie e professionisti coinvolti nella lavorazione del progetto
Agenzia creativa – Leagas Delaney Italia
- Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro
- Senior Art Director: Massimiliano Bratti
- Senior Copywriter: Simone Canova
- Account Director: Elena Ceribelli
- Account Manager: Isabella Villella
- Producer: Matteo Di Pippo
Produzione – 5&6
- Director: Marco Jeannin
- 1st AD: Giulia Pini
- DOP: Gianluca Ceresoli
- Set designer: Francesco Dioni, Riccardo Angarano
- Stylist: Rosa Rossitti
- Food stylist: Francesca Tanzini
- MUA: Alessia Rubagotti
- Casting: FastCasting
- Cast: Paola Lavini, Leonardo Mantelli
- Speaker: Andrea Germinario
- Production manager: Milena Lenza
- Production assistant: Virginia Ferretti
- Post production coordinator: Vanessa Spagnolo
- Editor: Mauro Rodella
- Color grading: Nicola Belleri
- VFX: Pietro Regazzo
- Sound design & mix: Matteo Gualeni
Pianificazione media: Dentsu Italia