Un'immagine della campagna pubblicitaria Transitions
Transitions torna in comunicazione con una nuova campagna pubblicitaria nazionale ad alta visibilità. On air dal 1° marzo 2026, il progetto porta il brand di lenti fotocromatiche di EssilorLuxottica in televisione, sulle piattaforme digitali e nello streaming audio con una pianificazione crossmediale gestita da WPP Media.
La campagna, intitolata “Libero di muoverti in ogni luce”, racconta in modo diretto l’esperienza di utilizzo delle lenti Transitions nella vita quotidiana, mettendo a confronto la naturalezza di chi indossa lenti fotocromatiche e affronta senza difficoltà i passaggi di luce tra ambienti interni ed esterni con le difficoltà di chi è costretto ad adattarsi continuamente alle variazioni di luminosità. La comunicazione accende i riflettori su Transitions Gen S e sulla novità Transitions Color Touch, proposta che introduce una presenza cromatica costante pensata anche come elemento di stile.
La pianificazione televisiva coinvolge programmi ad ampia audience come Forum, Le Iene, TG5, Studio Aperto, Cortesie per gli ospiti, 4 Hotel, 4 Ristoranti e TG La7, attraverso i circuiti di Publitalia ’80, Cairo Communication, Warner Bros. Discovery e Sky Italia, con estensioni anche sulle piattaforme RaiPlay e Prime Video. Secondo quanto comunicato dall’azienda, il piano media punta a generare oltre 82 milioni di video impression, più di 52 milioni di video reach e 16 milioni di contatti unici in TV.
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Tra le attivazioni previste figura anche la sponsorship della sesta stagione di Mare Fuori, scelta per dialogare con un pubblico più giovane. La serie è stata indicata da Auditel come il titolo on demand più visto nel periodo di riferimento e ha registrato oltre 93 milioni di legitimate streams nella stagione precedente.
La campagna segna inoltre il debutto del brand su Spotify, con uno spot audio live affiancato da formati video sulla piattaforma.
“Questi investimenti media si inseriscono in una strategia di più ampio respiro, volta a presidiare contesti editoriali e piattaforme ad alta qualità e forte coinvolgimento, capaci di intercettare pubblici diversi per età, interessi e stili di vita”, spiega Antonio Gadaleta, Group Brand Manager EssilorLuxottica, “garantendo a Transitions una copertura ampia, profilata e coerente con il proprio posizionamento contemporaneo e trasversale”.
La comunicazione è accompagnata anche da iniziative sul territorio: Roma, Napoli e Milano ospiteranno eventi dedicati pensati per portare l’esperienza del brand a contatto diretto con il pubblico e con i professionisti della visione. In parallelo è previsto un piano di attività per i centri ottici con materiali di comunicazione e strumenti demo come l’app Color Match e il Color Book Transitions, oltre ad attivazioni drive to store e iniziative di visibilità locale.
“Con la nuova campagna di Transitions abbiamo voluto fare un passo ulteriore verso un’immagine più contemporanea e distintiva, capace di parlare anche ai giovani di oggi senza perdere la nostra identità”, dichiara Antonio Gadaleta, Group Brand Manager EssilorLuxottica. “La campagna esprime con forza il nostro obiettivo: offrire libertà di movimento e comfort visivo in ogni condizione di luce, accompagnando le persone nel loro quotidiano con uno stile autentico e personale”.
A completare il progetto, un’attività di amplificazione verso il mercato attraverso newsletter dedicate, uscite stampa cartacee e online, DEM e iniziative di engagement rivolte al trade ottico, con l’obiettivo di rafforzare la relazione con i partner e massimizzare l’impatto della campagna.