Desigual presenta la collezione di San Valentino 2026 “Boys Lie” con protagonista la cantante Nicki Nicole. La campagna offre una rilettura contemporanea di San Valentino attraverso attitude, self-love e una prospettiva che gioca con i codici romantici classici, rimanendo fedele al DNA del brand.
La collaborazione con Nicki Nicole nasce da una connessione naturale e progressiva tra l’artista e Desigual, consolidata dopo la sua apparizione alla sfilata Desigual Studio a Barcellona lo scorso settembre e dalle sue recenti apparizioni pubbliche con capi del brand.
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Fedele al suo DNA, Desigual concepisce le proprie campagne come narrazioni culturali costruite insieme ai loro protagonisti. Questa visione è stata recentemente riconosciuta ai TikTok Ad Awards Spain, dove la campagna “Not a Doll”, con Ester Expósito, ha ricevuto il premio Best Impact Campaign, evidenziando la capacità del brand di generare conversazione e rilevanza culturale.
All’interno di questa narrazione, “Boys Lie” emerge come il messaggio iconico di San Valentino. Presentato su una T-shirt statement, racchiude il tono della campagna: diretto, ironico e contemporaneo. Concepita come uno dei must-have della stagione, la T-shirt diventa anche un gesto di complicità e un regalo di San Valentino tra amici che condividono una visione moderna dell’amore romantico, inteso attraverso scelta, empowerment e self-love.
Le immagini della campagna – cuori, frecce, mele e simboli tradizionalmente legati a San Valentino – vengono proposte con attitudine e gioco. I colori diventano una vera e propria dichiarazione: rosso, bordeaux e tonalità vino intenso attraversano la collezione come espressione emotiva. Tradizionalmente legati a passione e amore romantico, questi colori vengono reinterpretati attraverso fiducia e self-love, diventando uno dei pilastri visivi della proposta.
La collezione Desigual x Nicki Nicole per San Valentino è disponibile dal 22 gennaio in store selezionati e su desigual.com.