“Fatela voi, una radio più bella” è il messaggio al centro della campagna pubblicitaria ideata da The Van per Radio Popolare con una duplice chiave di lettura. Innanzitutto un invito alla partecipazione, alla condivisione, una sorta di “chiamata alle armi” (o, meglio, ai microfoni) per le nuove generazioni, rappresentate nel visual della campagna. E poi anche una legittima rivendicazione di orgoglio da parte di chi da quasi cinquant’anni si impegna ogni giorno per una radio libera, partecipata, piacevole, viva. Bella, insomma.
E per fare una radio ancora più bella, il rapporto con gli ascoltatori è fondamentale. Perché Radio Popolare è da sempre una felice anomalia editoriale che fa dell’ampia base di ascoltatori (e di abbonati) il presupposto stesso della sua esistenza. Per questo è fondamentale riuscire a coinvolgere nuovi settori della società, nuove generazioni, nuovi sguardi. Da qui il concept della campagna firmata dall’agenzia guidata da Luca Villani e Steven Berrevoets, e realizzata da un gruppo di lavoro che ha visti impegnati in prima persona i due partner insieme al direttore creativo Stefano Foresti, al copy Luigi Piscitelli e all’art director Sonia Vendrame.
“Radio Popolare è un’istituzione milanese. Siamo cresciuti ascoltando le sue notizie dal mondo, ottima musica e tanti programmi innovativi e divertenti: oggi siamo felici di lavorare insieme e confidiamo che questo sia il primo passo di una partnership lunga e gratificante”, commenta Luca Villani.
“Quando si fa comunicazione la difficoltà è quella di vedersi dall’esterno. The Van ha fatto lo sforzo di comprenderci profondamente e poi di restituirci un’immagine comunicabile e fresca, che ben rappresenta il nostro rapporto con gli ascoltatori storici ma anche la voglia di dialogare con le nuove generazioni”, spiega Catia Giarlanzani, amministratrice delegata di Radio Popolare.
La campagna sarà on air su alcune importanti testate cartacee (fra cui Il Corriere della Sera, Il Fatto Quotidiano, Internazionale e il Manifesto) per poi proseguire sui canali digitali.