“Quello che ami, quello che amerai”: Mediaset Infinity lancia il nuovo posizionamento con WPP Creative
Il cuore creativo della campagna di comunicazione, prodotta da Think Cattleya, è uno spot – on air sulle reti Mediaset e online - che gioca sul contrasto tra il familiare e l'inaspettato
Mediaset Infinity presenta al pubblico il suo nuovo posizionamento di marca, riassunto nel payoff: "Quello che ami. Quello che amerai".
Questa evoluzione si rivolge in primis agli spettatori che già amano i canali Mediaset ma non utilizzano ancora la piattaforma streaming con un focus specifico sull'audience digitalmente attiva, già abituata alla fruizione on-demand.
La nuova copy strategy punta a superare la percezione di Mediaset Infinity come semplice piattaforma di "catch-up TV". Pur valorizzando i programmi cult del gruppo, il servizio integra la forza della TV lineare con esclusive digitali.
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Questo posizionamento strategico prende vita nella nuova campagna di comunicazione, che poggia su uno human insight universale: ognuno di noi sa cosa gli piace, cosa ama, ma la vita riserva sempre nuove sorprese. C'è tanto altro che potremmo amare, e che ancora non conosciamo. Lo spot di campagna traccia così un parallelo immediato tra questa propensione alla scoperta e l'esplorazione della piattaforma streaming.
Il cuore creativo della campagna è uno spot che gioca sul contrasto tra il familiare e l'inaspettato. Le immagini alternano momenti di piacere già conosciuto, una musica familiare, una pietanza assaporata mille volte, a istanti di sorpresa genuina, quando qualcosa di nuovo cattura l'attenzione e diventa subito irrinunciabile. La regia punta su un linguaggio visivo caldo e coinvolgente, vicino al vissuto quotidiano degli spettatori, con una colonna sonora proprietaria capace di amplificare quella sensazione di scoperta.
Il claim "Quello che ami. Quello che amerai." racconta con semplicità l’essenza della piattaforma: un catalogo ricco di contenuti già amati dal pubblico italiano e un'offerta in continua espansione, pensata per sorprendere e allargare i confini del gusto di chi guarda.
La campagna, che è stata sviluppata da WPP Creative e prodotta da Think Cattleya, è in onda da fine maggio su tutte le reti Mediaset e online.
Credits
WPP Creative
- Group Chief Creative Officer: Michele Picci
- Head of Operations: Silvia Cazzaniga
- Creative Director: Paolo Boccardi
- Senior Copywriter: Alessandro Monti
- Art Director: Stesy Magliano
- Client Director: Matilde Dettin
- Account Executive: Alessandra Cimò
- Strategy Director: Gionata De Stefanis
- Digital & Social Director: Davide Villani
Think Cattleya
- CEO & Executive Producer: Monica Riccioni
- GM & Executive Producer: Martino Benvenuti
- Senior Producer: Claudia Ammassari
- Junior Producer: Carlotta Morlini
- Regista: Ivan Jurado
- DOP: Emanuele Zarlenga
- Direttore di Produzione: Giuseppe Lorenzo
- Costumi: Claudia Cerasuolo
- Scenografo: Marco Monti
- Montatore: Marcello Sanna
- Colorist: Jaume Ponsa
- Post produzione: Piemme Srl
Mediaset Infinity
- Direttore commerciale: Pablo Falanga
- Responsabile comunicazione: Cristina Lupi
- Musica: Francesco Vitaloni e Olmo Costa, (C) e (P) 2026 RTI S.p.A.