Pubblicità: debutta in tv Sensodyne Clinical White, Wpp firma lo spot

La gamma di dentifrici Sensodyne - il brand di prodotti per l'oral care di Haleon - si allarga con Clinical White, che grazie a una formula clinicamente provata è in grado di donare fino a due toni di bianco in più e offrire protezione dalla sensibilità dentale.

Il nuovo Sensodyne Clinical White viene presentato al grande pubblico con una campagna pubblicitaria integrata, che nasce da un insight chiaro e condiviso: il desiderio di avere denti più bianchi è spesso accompagnato dal timore di un aumento della sensibilità dentale. Da qui prende forma il racconto del prodotto, che supera questo compromesso offrendo un prodotto capace di donare fino a due toni di bianco in più, protezione dalla sensibilità dentale per tutto il giorno e rispetto dello smalto.

"Sensodyne Clinical White ripristina il bianco naturale dei denti in modo delicato, contribuendo al contempo a proteggere dalla sensibilità dentale. La sua formulazione rispetta lo smalto e la salute orale, unendo estetica e protezione. Un’innovazione che risponde ai bisogni di consumatori sempre più attenti e consapevoli", spiega l'azienda in una nota. 

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La creatività, firmata da WPP, racconta questo beneficio multiplo attraverso una narrazione affidata a professionisti del settore che ne hanno sperimentato l’effetto e che rendono immediatamente chiara la promessa del brand: due toni di bianco in più e protezione dalla sensibilità dentale tutto il giorno.

“Con Sensodyne Clinical White vogliamo superare un compromesso che per molto tempo ha caratterizzato il mondo dello sbiancamento dentale – afferma Silvia Recla, Marketing Lead Italia di Haleon – Oggi le persone desiderano denti più bianchi, ma spesso temono che l’uso di dentifrici sbiancanti possa aumentare la sensibilità dentale. Questo lancio nasce proprio dalla volontà di rispondere a un bisogno concreto, offrendo un prodotto che unisca risultato estetico e attenzione alla salute orale, grazie a un’innovazione supportata dalla scienza.” 

La campagna sarà on air a partire dal 17 maggio attraverso una strategia di comunicazione integrata, curata da Publicis LeOne, che include TV, digital, social e out-of-home, con l’obiettivo di costruire awareness e riconoscibilità in modo capillare intercettando i consumatori nei diversi momenti della giornata.

A supporto del lancio, inoltre, Haleon ha sviluppato un articolato programma di informazione scientifica rivolto a igienisti dentali e odontoiatri, con l’obiettivo di consolidare la credibilità del prodotto e rafforzarne il ruolo nel dialogo con i professionisti del settore. Il debutto ufficiale avverrà in occasione di Expodental 2026, che si terrà a Rimini dal 14 al 16 maggio, contesto di riferimento per il settore dentale, e sarà accompagnato da un evento esclusivo dedicato ai professionisti dell’igiene orale.

Di seguito il nuovo spot Sensodyne Clinical White e i crediti:

Campagna Sensodyne Clinical White, i crediti

Alla realizzazione della campagna Sensodyne Clinical White hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:

• Azienda: Haleon
• Team Marketing Southern Europe: Johanna Garzon, Miguel Granado, Mariana Cortez
• Team Marketing Italy: Silvia Recla, Luca Trincavelli, Elena Curcio, Marica Difonzo, Federica Blasini, Gabriella Guida, Valentina Torraca
• Consumer&Business Insights&Analytics: Ylvi Haass
• Agenzia: WPP team Vitale
• Creative Director: Steve Reed
• Senior Account Manager: Beatriz Simões
• Media agency: Publicis LeOne