Yves Rocher annuncia il lancio di Hydra Water Plump, la nuova linea skincare formulata con Carpobrotus Edulis e Bi-Hyaluron Complex, un duo di acidi ialuronici a basso e alto peso molecolare, studiato per garantire un’efficacia idratante multistrato ed effetto rimpolpante, rafforzando il posizionamento dermocosmetico del brand. L’introduzione della gamma è sostenuta da un’ampia strategia di comunicazione integrata che combina l’intrattenimento su piattaforme streaming con una presenza capillare sui canali social, con l’obiettivo di consolidare il legame con le nuove generazioni di consumatori attraverso contenuti nativi e contesti ad alta affinità.
Il pilastro centrale della campagna media è rappresentato dalla partnership strategica con Amazon Prime Video per la sponsorizzazione della serie teen-romance Off Campus.
"La collaborazione con Prime Video, insieme a un approccio storytelling fortemente integrato con il mondo social e influencer, ci permette di entrare in modo diretto e autentico nell’universo del target, parlando il suo stesso linguaggio e abitandone gli spazi quotidiani di intrattenimento e ispirazione. Attraverso una narrazione dal forte impatto sensoriale, costruita per valorizzare texture, gesti e percezioni, vogliamo andare oltre il mero racconto delle performance di prodotto, trasformando l’idratazione in un’esperienza immersiva e desiderabile, profondamente connessa ai nuovi codici culturali e digitali delle nuove generazioni" dichiara Barbara Archinà, Brand Communication & Media Cluster Manager Yves Rocher.
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Un’operazione che garantisce al brand una visibilità prioritaria nella fase pre-puntata con una share of voice del 50%, stimando di raggiungere circa 3,6 milioni di impression. Una scelta editoriale guidata da una forte affinità con il target giovane e femminile, confermata dai dati Audiweb che indicano una concentrazione ideale di spettatori nelle fasce 18-24 e 25-34 anni, segmenti chiave per il posizionamento della nuova linea.
A rafforzare ulteriormente la strategia media sarà inoltre la presenza su Spotify: un touchpoint coerente con il target di riferimento.
La narrazione si sviluppa attorno al concept “Recharge Your Skin”, che trasforma la skincare in un vero e proprio lifestyle fondato sull’idratazione profonda e continuativa. Hydra Water Plump diventa il simbolo di un benessere olistico, capace di garantire fino a 100 ore di idratazione e di agire fino a 10 strati della pelle, come una “water bottle that never runs dry”. Il concept viene tradotto in contenuti pensati per intercettare e presidiare le tendenze emergenti sulle piattaforme social — con particolare attenzione a TikTok, Instagram e YouTube — attraverso format nati in ottica platform-agnostic e successivamente adattati ai talent selezionati.
L’obiettivo è massimizzare l’engagement partendo dai creator e dai loro linguaggi, valorizzando esperienze sensoriali e storytelling visivo che esaltino texture, gestualità e performance del prodotto. "Con il lancio di Hydra Water Plump abbiamo voluto scardinare i canali tradizionali per entrare direttamente nei luoghi in cui il nostro pubblico vive le proprie passioni," ha commentato Barbara Archinà.
A completamento del progetto, il piano PR e influencer coinvolge un ecosistema ampio e trasversale di creator e macro-influencer, che spazia oltre il perimetro beauty, includendo creator attivi su diversi territori narrativi e capaci di intercettare pubblici differenti. La strategia si rafforza attraverso attività di premium seeding e contenuti organici, amplificati da una rete di creator che contribuisce a dare continuità e rilevanza alla narrazione del brand nel digitale.
In parallelo, la campagna si estende anche al punto vendita con un’operazione di animazione in store attiva in tutti i negozi dal 12/05 al 03/06, pensata per generare traffico e aumentare l’attrattività del retail. Sotto il concept “Una ricarica di idratazione per la tua pelle”, i consumatori sono invitati a vivere un’esperienza interattiva: “Vieni in negozio e fai una ricarica di idratazione!! Gira la ruota, accumula gocce di idratazione e scopri quale sorpresa ti aspetta con la nuova linea Hydra Water Plump di Yves Rocher”.