Nivea festeggia il centenario della latta blu di Nivea Creme con "100 Anni di Blu", un tour itinerante che attraverserà l'Italia da maggio a luglio con tre tappe dedicate a diverse categorie di prodotto. Al centro di ogni tappa un pop-up store esperienziale, personalizzato per ogni città, dove i visitatori potranno scoprire e acquistare i prodotti del brand e trovare merchandising esclusivo realizzato per l'occasione.
Introdotta cento anni fa, la latta blu è prodotta ad Amburgo, città natale del marchio, ed è oggi riconosciuta in tutto il mondo. Il suo design, il blu intenso con la scritta bianca, è rimasto sostanzialmente invariato nel tempo, diventando uno degli elementi identitari più riconoscibili nel settore della cura della pelle.
Il tour ha preso il via a Roma, dal 14 al 17 maggio, nella cornice di Villa Borghese, con una tappa dedicata a Nivea Creme e alle categorie Body e APC. In occasione dell'apertura, il brand ha organizzato una conferenza stampa presso Casina Valadier. La seconda tappa si terrà a Rimini dal 28 al 31 maggio, in occasione di RiminiWellness, con focus sulle categorie Nivea Men e Deo. La terza e ultima tappa è prevista a Bari dal 3 al 5 luglio, dedicata a Nivea Sun, con particolare attenzione alle linee Protect & Hydrate e Protect & Bronze e alla novità dell'anno, lo Stick UV Effetto Seta SPF50+.
Il tour si inserisce anche nel quadro della missione sociale globale Nivea Connect, focalizzata sul contrasto all'isolamento sociale. In Italia il brand collabora con Fondazione Patrizio Paoletti su percorsi dedicati al benessere emotivo delle nuove generazioni e con Arcigay attraverso il progetto #BeYou, uno sportello di ascolto e supporto psicologico online gratuito per le persone in percorso di coming out.
"Celebrare questo importante anniversario significa continuare a rinnovare il nostro impegno a essere un brand vicino, affidabile e rilevante nella vita quotidiana", ha dichiarato Anna Grassano, General Manager Beiersdorf Southern Europe.
Anna Vitiello, Marketing Director Beiersdorf Southern Europe, ha sottolineato come l'iniziativa sia "l'occasione per raccontare come Nivea Creme e le altre categorie del brand abbiano saputo rinnovarsi nel tempo, mantenendo sempre al centro performance, qualità e affidabilità".