• Programmatic
  • Engage conference

22/07/2021
di Cosimo Vestito

Philadelphia celebra i suoi 50 anni in Italia con una campagna pubblicitaria con le famiglie italiane

Il marchio ha ideato con YAM112003 attività di comunicazione su tv e digitale, un'iniziativa di rigenerazione urbana e un concorso

philadelphia.png

Per i suoi 50 anni in Italia Philadelphia rende protagoniste le famiglie che da mezzo secolo accompagnano i loro momenti speciali con il formaggio spalmabile.

In occasione di questo speciale anniversario, il brand del gruppo Mondelēz Internationald, con il supporto di YAM112003, festeggia la sua vicinanza alle famiglie italiane con un’iniziativa di rigenerazione urbana, un progetto di natura sociale, un concorso dedicato ai “momenti di famiglia” e ripercorrendo sui suoi canali digitali i momenti iconici della storia italiana attraverso scatti con ambientazioni d’epoca e una serie di ricette "vintage" rivisitate in chiave moderna.

“Philadelphia è una presenza famigliare sulle tavole e nelle vite degli italiani, un love brand che piace ai più grandi e ai piccini”, ha dichiarato Francesco Surrenti, Senior Brand Manager di Philadelphia. “Dentro ai panini delle gite al mare coi cugini, nelle cheesecake che abbiamo assaggiato per la prima volta all’estero, prima che diventassero di moda anche in Italia, nelle cene improvvisate con i coinquilini all’università, Philadelphia c’era e c’è ancora, ormai da 50 anni. Tanti ricordi che abbiamo deciso di riportare in vita per il nostro compleanno con un’attivazione a 360°, basata sui nostri valori di famiglia, inclusione e positività, che vuole coinvolgere e premiare chi da 50 anni porta il gusto di Philadelphia nelle proprie case e sulle proprie tavole”.

I murales nelle città italiane

Con la prima iniziativa Philadelphia omaggia Milano, Roma e Catania, scelte in rappresentanza di tutto il nostro Paese, con tre coloratissimi murales, uno per città, ispirati alle famiglie del posto. Un regalo a regola d’arte dedicato alla vita del quartiere e alla sua storia - una storia di famiglia allargata, con i visi delle famiglie che l’hanno vissuta, gli immaginari che ne hanno caratterizzato il paesaggio e le icone degli anni passati e presenti. Le tre opere sono realizzate da street artist locali, tre delle firme italiane di muralismo più note nell’ambito dell’arte urbana con opere presenti in tutto il mondo, si legge nella nota.

A Milano gli Orticanoodles (Piazza Morselli 3) - collettivo fondato da Walter "Wally" Contipelli e Alessandra "Alita" Montanari - hanno realizzato nel quartiere Paolo Sarpi un murales dedicato a tutte le tipologie di famiglie da sempre al centro delle comunicazioni di Philadelphia e ai simboli iconici della città come il Duomo, l’Arco della Pace e le torri di Porta Nuova.


Leggi anche: LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE IN ONDA NEL 2021


A Roma Diavù (via del Pigneto 122), artista e curatore romano, ha colto l’anima più autentica del quartiere Pigneto, luogo dove è presente l’opera e lo studio dell’artista, scegliendo di rappresentare sul muro le vite di alcune famiglie che vivono in quest’area, omaggiando questo luogo per lui così importante insieme ad altri elementi iconici di Roma come il Colosseo, il Gazometro e il lago ex Snia-Viscosa, luogo simbolico e molto sentito dagli abitanti del quartiere Pigneto.

A Catania Giulio Rosk (Viale Ruggero di Lauria 4), artista che unisce la pittura figurativa alla street art, ha optato per un’interpretazione pop e colorata, realizzando sul lungomare di Catania una vera e propria timeline della città in cui si susseguono ricordi tipici di tutte le famiglie del posto: le vacanze al mare degli anni ‘70, lo stile degli anni ‘80 e ‘90 , le grandi annate del Catania in serie A, il panorama dell’Etna e la fontana dell’Elefante in Piazza del Duomo.

Il concorso

Oltre ai murales che sono un omaggio a cielo aperto alle città italiane e alle famiglie che le abitano, Philadelphia ha deciso di dedicare ai consumatori il concorso "Momenti di famiglia", che celebra il valore della famiglia attraverso il linguaggio dell’arte. Dal 24 giugno al 10 settembre, i consumatori che acquistano due confezioni di Philadelphia possono vincere la possibilità di trasformare i loro ricordi di famiglia in un ritratto d’artista. I 100 vincitori del concorso dovranno caricare le foto di un momento di famiglia a loro caro per ricevere, in formato digitale e stampato su carta Materica Fedrigoni, il ritratto eseguito da una delle tre illustratrici selezionate dal brand - Cecilia Castelli, Federica Fabbian e Marianna Tomaselli.

Gli spot di Philadelphia

Il messaggio dell’anniversario viene declinato anche sui canali digitali del brand con un viaggio dagli anni ‘70 ad oggi con lo spot “Di famiglia in famiglia, dal 1971”, che ripercorre gli anni in cui il brand ha tenuto compagnia agli italiani e con una raccolta delle ricette più iconiche degli ultimi 50 anni, reinterpretate con l’inconfondibile sapore di famiglia che Philadelphia sa portare in tavola. Le foto ricette saranno pubblicate sui social e raccolte in un ricettario, sia digitale sia stampato, da regalare ai consumatori nei punti vendita.

Positività, inclusione e famiglia saranno i valori protagonisti anche della seconda parte dell’anno quando il claim "Di famiglia in famiglia" assumerà una valenza sociale grazie alla partnership tra Philadelphia e Save The Children, tramite la quale il brand contribuirà a sostenere le iniziative di Save the Children a supporto delle famiglie in difficoltà in Italia.

La pianificazione pubblicitaria è di Carat.

Crediti

YAM112003

  • Creative Director: Gory Pianca
  • Client Director: Elide Dell’Avo
  • Head of Content: Francesca Arceri
  • Copywriter: Alessio Capobianco
  • Art Director: Carlo Miozzi
  • Graphic Designer: Stefano Longoni
  • Junior Art Director: Michele Gionta
  • Producer: Daniela Zanetti
  • Producer: Arianna Messina
  • Video Editor: Matteo Galimberti
  • Motionist: Massimo Tantaro
  • Social Media Manager: Eliana Mastria

Carat

  • Client Partner: Anna Pasqualotto
  • Client Leader: Adele Musmeci
  • Senior Communication Strategist: Maurizio Terrone
  • Digital Partner: Matteo Gualdi
  • Digital Leader: Francesca Anzani

scopri altri contenuti su

ARTICOLI CORRELATI

12 OTTOBRE 2022 - ORE 9

Milano, Palazzo Mezanotte - Piazza Affari 6

iscriviti