Gruppo Montenegro ha affidato a Stylum, scelta già per la nuova comunicazione di Bonomelli (qui l'articolo), dopo una gara l’incarico per la realizzazione del nuovo spot di Polenta Valsugana, continuando il percorso di evoluzione del brand già avviato con le attività di comunicazione social e web, sempre gestite da Stylum e Rokivo, le due agenzie entrambe acquisite a settembre dal Gruppo Altavia.
Questo percorso è esplicitato anche dal nuovo payoff di marca, “Polenta Valsugana. Sempre una buona idea”. Il nuovo spot di Polenta Valsugana è in onda sulle reti Rai, Mediaset e La7, mentre i siti web rinnovati sono già online.
Polenta Valsugana rinnova l’immagine tradizionale che l’ha resa un’icona nelle cucine italiane, proponendosi come la base ideale per una cucina varia e creativa. Buona, genuina, veloce e versatile, è adatta ad ogni occasione di consumo e può essere abbinata ad innumerevoli ingredienti per le preparazioni più innovative. E’ ideale per chi ha poco tempo e non vuole rinunciare a preparare ogni giorno nuove ricette. Per questo Polenta Valsugana si definisce sempre una buona idea.
Nello spot una donna invita la madre a provare Polenta Valsugana, mostrando la praticità e la comodità di poterla usare come ingrediente fondamentale per tanti piatti nuovi e sorprendenti. La madre si lascia incuriosire, prova e non smette più: una ricetta tira l’altra, in un vortice di creatività, davanti al quale la donna, insieme al marito e al figlio, non possono che manifestare un divertito stupore. La voglia di cucinare della madre non si ferma più e, proprio quando sembra aver finito l’ennesima ricetta, esclama trionfale: !E adesso… con il cocco!”.
Il cambio di marcia di Polenta Valsugana è stato anticipato da un nuovo sito web e dalle attività social, con una pagina Facebook fresca e dinamica, che in breve è diventata un ricettario interattivo, e con un canale YouTube che raccoglie tanti video “how to” davvero sorprendenti. Il planning è di Maxus.
Credit
- Direzione strategica: Valerio Saffirio/Vitali Shykhau
- Direzione creativa: Nicola Morello, Beatrice Villa
- User experience direction: Giovanni Marazita
- Accounting: Serena Fasano