We-go firma ideazione e direzione creativa in produzione per due commercial: uno per il parco divertimenti Leolandia e l’altro per l’ecommerce Agrieuro.com.
Due brand, due mercati, due obiettivi diversi: da un lato il racconto TV e digital di Leolandia, il parco divertimenti di riferimento per famiglie in Italia, dall’altro il rafforzamento del posizionamento digital di Agrieuro.com, ecommerce attivo a livello europeo nelle macchine e attrezzature per agricoltura, giardinaggio e vita all’aperto.
Il punto comune non è il formato, ma il metodo. “Per Leolandia - spiega l’agenzia -, we-go ha lavorato sulla costruzione di una piattaforma narrativa capace di accompagnare il brand oltre la stagione: Free to Fun. Un posizionamento che libera il divertimento dalla performance e lo riporta dentro un’esperienza condivisa tra bambini, Gen Alpha e genitori. Da qui nasce lo spot TV, sviluppato in due soggetti dedicati al lancio stagione e alla nuova attrazione Reversum, dove live action, character animation e realismo magico trasformano Leo, la mascotte rinnovata e sviluppata con l’AI, nel motore del racconto: entra nella routine, la ribalta e accende il desiderio di vivere il parco prima ancora dell’ingresso”.
«Abbiamo scelto we-go per la capacità di leggere Leolandia in modo profondo e contemporaneo», dichiara Giuseppe Ira, Presidente di Leolandia. «La proposta strategica e creativa ci ha convinti perché riesce a valorizzare l’identità del parco e a proiettarla in una dimensione ancora più rilevante per le famiglie di oggi».
Leggi anche: LEOLANDIA VA IN TV CON DUE SPOT. FIRMA WE-GO
Per Agrieuro.com, la sfida era diversa: “Rendere ancora più riconoscibile il brand come destinazione online - prosegue l’agenzia -, portando al centro il sito e il suo ruolo di porta d’accesso a un’offerta ampia, specializzata e semplice da navigare. Anche la scelta di verbalizzare il brand come Agrieuro.com nasce da qui: rendere chiaro che il valore del brand vive dentro un’esperienza ecommerce. Lo spot digital nasce alle porte della stagione estiva, nel momento in cui la cura del giardino torna a essere un piacere concreto. We-go ha costruito un racconto visivo diretto, caldo e accessibile, in cui la scelta del prodotto diventa già immaginazione del risultato: il protagonista naviga il catalogo e vede prendere vita, davanti a sé, le possibilità offerte dal brand”.
«Con questa campagna di comunicazione digital abbiamo voluto rafforzare il ruolo di Agrieuro.com come punto di riferimento per chi cerca macchine e attrezzature per il giardino, l'agricoltura e la vita all'aperto - dichiara Filippo Settimi, CEO di Agrieuro.com -. Il lavoro insieme a we-go ci ha permesso di raccontare il nostro mondo attraverso un linguaggio semplice e vicino alle persone, coerente con il modo in cui i nostri clienti vivono le proprie passioni».
In entrambi gli spot, la produzione non è stata trattata come fase esecutiva, ma come spazio di precisione creativa, con ownership produttiva a cura della casa di produzione Grafner Studios. La regia, il ritmo, il trattamento visivo, la gestione del character e la resa del prodotto sono stati guidati da una domanda semplice: cosa deve sentire il pubblico nei primi secondi? Per Leolandia, la risposta è la scintilla del divertimento. Per Agrieuro.com, la sicurezza di avere il proprio giardino in buone mani.
«Uno spot funziona quando non si limita a raccontare un brand, ma riesce a tradurne il comportamento in immagini - commenta Tomas De Zanetti, CEO di we-go -. Con Leolandia e Agrieuro.com abbiamo lavorato in due direzioni molto diverse, ma con lo stesso approccio: partire dall’identità, trovare un insight preciso e costruire una grammatica visiva capace di rendere il messaggio immediato, memorabile e credibile».