In occasione dell'uscita di "Spider-Man: Brand New Day", Sony Pictures ha collaborato con Samsung e Google Maps per portare ai fan un'esperienza ispirata direttamente alla trama del film. Nella pellicola, il personaggio Ned Leeds crea un'app per tracciare in tempo reale gli spostamenti di Spider-Man attraverso il proprio smartphone Samsung. Da questa idea di finzione nasce SpideyTracker.com, sito reale sviluppato con Google Maps Platform.
Il tracker copre 35 Paesi e si presenta come una mappa interattiva personalizzata, che permette ai fan di esplorare avvistamenti di Spider-Man, eventi della campagna promozionale, easter egg e contenuti esclusivi legati al film.
In alcune location selezionate, gli utenti possono entrare direttamente nella scena tramite Street View, mentre la geolocalizzazione integrata permette di orientarsi sulla mappa in tempo reale. L'esperienza, indicata come “powered by Samsung”, include anche un feed live da X con gli aggiornamenti dell'account @SpideyTracker e una sezione Exclusives con wallpaper, sticker ed emoji scaricabili per i dispositivi Galaxy.
A completare l'iniziativa, una caccia al tesoro nascosta nel vero Street View di New York: cinque scene di Spider-Man, tra tetti, momenti di oscillazione tra i grattecieli della Grande Mela e situazioni post-scontro, sono state inserite nelle immagini della città, come se l'auto di Google le avesse sorprese per strada. I fan possono scoprirle esplorando virtualmente New York, seguendo gli indizi diffusi sui canali social ufficiali di Google Maps.
L'attivazione accompagna un lancio già da record per il film. In Italia, "Spider-Man: Brand New Day" ha esordito con un incasso di 4.020.018 euro nella sola giornata di mercoledì 29 luglio, la miglior apertura di sempre per un film sull'Uomo Ragno, secondo i dati Cinetel riportati da Cineguru. Negli Stati Uniti, secondo Deadline, le anteprime della sera di giovedì hanno superato i 50 milioni di dollari, terzo miglior risultato di sempre per un film USA/Canada e il migliore in assoluto per un titolo Sony.