In occasione del Festival di Sanremo 2026, LDB Advertising ha sviluppato il progetto creativo e la strategia di comunicazione per la partnership tra Mielizia e TV Sorrisi e Canzoni.
Il fulcro della campagna è il concept “C’è una passione che unisce gli italiani”, un’idea che guida una creatività stampa pensata per essere impattante e ironica. La strategia di posizionamento utilizza la "dolcezza" come linguaggio universale per stabilire una connessione tra il consumo del prodotto e l’emozione suscitata dalla kermesse musicale.
LDB Advertising ha lavorato sull'immaginario del brand integrando i valori della filiera, del lavoro degli apicoltori e della biodiversità non come semplici dichiarazioni tecniche, ma come elementi narrativi interni al racconto. La campagna stampa, destinata alle pagine di TV Sorrisi e Canzoni, adotta un visual essenziale e un tono caldo.
Parallelamente alla pianificazione su carta stampata, l'agenzia ha curato la produzione dei contenuti social. L'obiettivo è garantire coerenza tra i canali offline e online, adattando il messaggio al linguaggio digitale specifico del brand Mielizia per costruire un racconto armonico durante le giornate del Festival.
L’obiettivo del progetto è quello di creare un percorso narrativo intorno all'evento sanremese che sia “scandito da momenti di incontro e condivisione”. LDB ha interpretato questa necessità rendendo gli insight del marchio “accessibili, contemporanei, pop senza snaturarne l’identità”.
Chi ha lavorato all’iniziativa per Mielizia
Il team di LDB Advertising coinvolto nell'operazione è composto da:
- Direttore creativo: Paolo Pasini
- Senior Account: Cinzia Ballarini
- Copywriter: Greta Esposito
- Digital Strategist: Luca Cipriani