A trentacinque anni dal lancio di Mater-Bi, Novamont, società di Versalis, presenta un’evoluzione del posizionamento e della strategia di comunicazione del suo materiale biodegradabile e compostabile. Il percorso prende forma in un progetto di rebranding e in una nuova campagna di comunicazione, firmata da Angelini Design, presentati in anteprima a Marca 2025, come riportato nel comunicato dell’azienda.
L’operazione nasce con l’obiettivo di rafforzare l’identità e la riconoscibilità di Mater-Bi come materiale distintivo, valorizzandone qualità, innovazione tecnologica e utilizzo efficiente delle risorse naturali. Il nuovo posizionamento intende inoltre mettere in evidenza il ruolo della filiera, i progetti territoriali legati alla raccolta differenziata dell’organico, le possibilità di riciclo e le applicazioni in sviluppo, sottolineandone le performance e il valore ambientale.
Il rebranding introduce un nuovo logo, coerente con l’identità di Novamont, Società Benefit certificata B Corp. Il marchio adotta un linguaggio visivo rinnovato, caratterizzato da una forma circolare generata da uno stelo con tre foglie, che richiama i cicli della natura, la circolarità e il percorso del materiale, capace di tornare alla terra sotto forma di compost senza rilasciare microplastiche persistenti. Il colore verde rimane centrale per rafforzare il legame con le materie prime vegetali e con il suolo.
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La nuova strategia di comunicazione si sviluppa attorno a una campagna illustrata, scelta per rendere più accessibile e immediata la complessità del materiale. La campagna è ambientata in un contesto immaginifico e ruota attorno a uno degli oggetti più rappresentativi del Mater-Bi, il sacchetto biodegradabile e compostabile, utilizzato come simbolo dell’applicazione concreta delle bioplastiche e del loro contributo alla raccolta differenziata dell’organico e alla produzione di compost di qualità. Il sacchetto diventa così il portatore dei valori storici del materiale, legati a innovazione, filiera e sostenibilità, come riportato nel comunicato.
Per la realizzazione della campagna è stata coinvolta Elisa Talentino, artista torinese attiva tra illustrazione, grafica d’arte, pittura e animazione, con collaborazioni su testate e istituzioni internazionali e italiane. La sua interpretazione mette al centro il rapporto tra natura, innovazione e vita quotidiana, traducendo il posizionamento del Mater-Bi in un linguaggio visivo riconoscibile.
Il nuovo sistema visivo e la campagna sono stati presentati in anteprima a Marca 2025, la fiera dedicata alla Marca del Distributore in programma a Bologna il 14 e 15 gennaio 2025. Il piano di comunicazione prevede una pianificazione digital e social a partire dal 15 gennaio 2026, seguita dal lancio di uno spot YouTube nei formati da 60”, 30” e 15”, supportato da formati statici, carousel e video, oltre ad attività di programmatic display. Nel corso dell’anno è previsto anche un piano OOH e DOOH nelle principali città italiane, con presenza in stazioni, metropolitane e aree commerciali, come indicato nel comunicato dell’azienda.