Tutto, il brand consumer del Gruppo Lucart, conferma Caffeina come agenzia di comunicazione della marca. Continua, dunque, il progetto di riposizionamento iniziato nel 2022: l’obiettivo per il 2023 per l’agency è quello di esaltare i benefit di Tutto Pannocarta con un planning annuale.
La strategia mira a valorizzare le caratteristiche del prodotto: Caffeina ha individuato i 3 personaggi capaci di rappresentare l’attitudine principale del brand: “essere alla portata di tutti”.
Il motto “Grazia, Graziella e Grazie al panno”, prende vita in 3 video snack che popolano l’upper funnel della campagna e che ha come protagoniste: Grazia, sempre entusiasta delle novità; Graziella, pignola ed esigente quando si parla di pulito e “Grazie al panno”, impersonificato dall’attrice Ussi Alzati che rappresenta la soluzione più performante per tutti.
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“In questi anni, la barriera che divide social e televisione è pressoché svanita. Stiamo assistendo a una programmazione televisiva sempre più ingaggiante e alla ricerca di spunti, per usare un termine social, virali. E noi, con Caffeina, abbiamo voluto raccontare le performance memorabili di Tutto Pannocarta con un tormentone altrettanto memorabile, non solo in TV, ma su tutti i touchpoint. ‘Grazia, Graziella e Grazie al Panno’ non è solo un claim virale, ma un’intercalare che unisce tante e diverse generazioni con un focus particolarmente attento al target”, spiega Giovanni Monti, Corporate Sales & Marketing Director Consumer.
Caffeina ha lavorato a una campagna che nasce dai social per approdare in tv e in special activation che si svilupperanno nel corso dell’anno.
Sui social il team creativo della Digital Native Agency ha introdotto la figura di "Graziano": il community manager che si interfaccerà direttamente con i Tutto Lover per accompagnarli all’interno del funnel d’acquisto del rotolo più versatile che c’è e alla scoperta dell’intera gamma Tutto.
“Una campagna ironica e divertente, che può nascere solo grazie ad un grande rapporto di fiducia tra cliente e agenzia. Siamo riusciti, capitalizzando il percorso fatto attraverso le precedenti campagne, ad evolvere ulteriormente la comunicazione della marca sfruttando un linguaggio nativo dei canali digitali, che siamo certi potrà portare ottimi risultati anche in TV”, ha riferito Antonio Marella, COO & Founder di Caffeina.
Per dare un boost alla campagna, verranno coinvolti alcuni dei migliori cleaning influencer italiani in una challenge che vede il prodotto come protagonista della sfida. Dall’idea creativa fino alla sua realizzazione, il Gruppo Lucart ha lavorato sinergicamente con Caffeina che ha messo in campo tutte le sue risorse per dar vita al progetto: la produzione dei contenuti è, infatti, stata seguita da Studios, CdP interna di Caffeina, con la regia di Alberto Barba Sanchez.
Lucart, ecco chi ha lavorato alla campagna
Di seguito un elenco dei professionisti che hanno preso parte al progetto.
- Caffeina
- Antonio Marella, COO
- Federica Fragapane, Client Services Director
- Gaetano De Marco, VP Consultancy and Creativity
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Alessandra Oddi, Creative Supervisor
- Giovanni Piragine, Copywriter
- Simone De Angelis, Content Designer
- Francesca Frigeri, Account Director
- Matteo Paletti, Senior Account Manager
- Mauro Gentile, Account executive
- Riccardo Antonicelli, Media Director
- Mario Vedetta, Media Lead
- Simone Barilaro, Media Planner
- Nicola Guarino, Head of Content
- Giacomo Cavallo, Senior Producer
- Alberto Barba Sanchez, Director
- Sound design - NOISE STUDIO Parma