Il sorriso di Luca Argentero torna protagonista di una nuova campagna di Oral-B, brand di Procter & Gamble specializzato nell'igiene orale, in occasione del lancio di Oral-B 3D White Clinical.
On air dal 28 giugno e pianificata, ad oggi, per l'intero anno fiscale, la campagna prende vita attraverso uno spot televisivo da 20", affiancato da una declinazione digital da 6", e da un articolato piano di comunicazione che combina televisione, Connected TV, piattaforme streaming, social media e creator activation.
Oral-B 3D White Clinical è la nuova e più avanzata formula della gamma di dentifrici sbiancanti Oral-B, clinicamente testata per offrire denti più bianchi e più forti dal giorno 1, rimuovendo le macchie superficiali. Grazie a una tecnologia ionica di nuova generazione, il nuovo dentifricio aiuta a sollevare e dissolvere le macchie superficiali senza strofinare, contribuendo al tempo stesso a rinforzare lo smalto e a prevenire la formazione di nuove macchie, mantenendo i denti più bianchi più a lungo.
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La comunicazione "Sorriso più bianco, sorriso più forte" è supportata da una pianificazione integrata che coinvolge le principali concessionarie televisive e broadcaster nazionali, tra cui Rai, Publitalia e Discovery, estendendosi alle piattaforme di Connected TV, come Netflix e Prime Video. Parallelamente, il brand ha sviluppato un piano digitale a 360° che combina contenuti proprietari, attivazioni social e un approccio full funnel, con il coinvolgimento di creator, influencer, professionisti ed esperti, mettendo in dialogo la voce del brand con quella della community.
Per la prima volta, inoltre, Oral-B realizza una campagna di UGC che coinvolge migliaia di creator nella realizzazione di contenuti dedicati al nuovo prodotto, affiancando la comunicazione del brand con il contributo della community.
A completare il progetto, lo scorso 10 e 11 luglio, Oral-B ha organizzato a Courmayeur un evento dedicato a creator e talent, a cui hanno preso parte Rosalinda Cannavò, Martina Luchena, Ambra Cotti, Carlotta Fiasella, Giacomo Giorgio, Leonardo Decarli, Eleonora Valbuzzi, Raissa Russi, Federico Arrigoni, Vania De Santis e Letizia Mazzucco, contribuendo ad amplificare la visibilità della campagna attraverso i rispettivi canali social.
«Con Oral-B 3D White Clinical portiamo sul mercato un'importante innovazione - dichiara Paolo Zilianti, Direttore Generale di Oral-B -, accompagnata da una strategia di comunicazione integrata pensata per valorizzarne il posizionamento e raggiungere il consumatore attraverso touchpoint e linguaggi differenti. Una campagna che riflette la volontà di Oral-B di continuare a innovare, sia nelle soluzioni per l'igiene orale sia nel modo in cui le raccontiamo».
La campagna porta la firma di VML Italy.
Di seguito lo spot e i crediti.
Spot Oral-B 3D White Clinical, i crediti
Alla realizzazione dello spot Oral-B 3D White Clinical hanno contribuito svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Agenzia creativa: VML Italy
- Group CCO: Michele Picci
- Group Account Director: Elisabetta Zauli
- Account Manager: Valentina Arcuri
- Junior account: Emanuele Sannino
- Executive Creative Director: Massimiliano Traschitti
- Creative Director: Antonio Codina
- Art Director: Margherita Antonucci
- Copywriter: Dorotea De Spirito
- Producer: Valeria Della Valle
- Executive Producer: Andrea Ciarla
- Regista: Veronica Mengoli
- Direttore della fotografia: Xu Ruichi