La Piadineria, insieme alla digital agency Ciaodino, ha scelto Content Garage per un’attività che ha previsto una campagna di influencer marketing legata al lancio de “La Solare”, nuovo prodotto della catena attiva nel mondo food, con l’obiettivo di creare awareness, in particolare nella città di Milano. La comunicazione ha avuto la durata di un mese tra giugno e luglio 2023.
Content Garage, la unit di WebAds specializzata in branded content, in partnership con NativeJ, piattaforma di influencer marketing e social amplification, “ha sviluppato una strategia social che ha coinvolto community locali e creators puntando su un tone of voice fresco e spensierato” si legge nel comunicato diramato dalla società.
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La content creation ha fatto focus sul prodotto e su alcuni quartieri del capoluogo lombardo, come CityLife e Porta Romana, in cui sono presenti i punti vendita dell’azienda.
Due le community coinvolte, nel dettaglio quella di Legolize e Cool in Milan, così come due sono state le influencer che hanno preso parte al progetto, e cioè Sofia Montagna e Ale Healthy Life.
“Se la Piadineria lancia una nuova, estivissima, piadina, noi non possiamo che lanciare una nuova, freschissima, campagna. Abbiamo scelto di puntare sulla genZ, intercettandola grazie al supporto e all’expertise di Content Garage. Gustarsi una piadina è così diventato un momento di condivisione e di libertà, raccontato dai content creator che abbiamo coinvolto. Tra i team a lavoro sulla campagna si è instaurato un clima di fiducia, armonia e divertimento. Quando i presupposti sono questi, i KPI di campagna non possono che essere raggiunti senza difficoltà”, Vittoria V. Paolini, Client Partner, Ciaodino.
La Piadineria: i dati della campagna
Per la comunicazione sono stati realizzati contenuti per Instagram che hanno compreso post, carousel, stories e reel. La sentiment analysis ha analizzato tutte le tipologie di interazioni "risultando positiva al 100% in termini di like e reaction e positiva o neutra per il 98% in termini di commenti" afferma l'azienda.
I dati in termini di social reach e social impressions sono stati in over performance rispetto a quanto garantito, in particolare il dato di Engagement Rate, abbondantemente superiore ai benchmark di mercato, a dimostrazione dell’elevato tasso di coinvolgimento e di partecipazione delle community verso i contenuti proposti e le relative CTA.
La Piadineria, ecco chi ha lavorato alla campagna
Di seguito un elenco dei professionisti che hanno preso parte al progetto.
- Ciaodino
- Luisa Magliola – Client Director
- Vittoria V. Paolini – Client Partner
- Silvia Canzi – Senior Digital Consultant
- Content Garage
- Alessandra Boscaro – Agency Director
- Umberto Seveso – Sales Manager
- Danilo Calvaresi – Content Lead
- NativeJ
- Manuela Crotti – CEO
- Francesca Carcano – Senior Account Manager