Ikea Italia lancia la nuova campagna #viciniaognicasa ideata da DDB Group Italy e pianificata da Wavemaker. La comunicazione, che racconta l’impegno dell'azienda per essere accanto alle persone e migliorare ogni giorno la loro vita in casa, è on air a partire dal 12 marzo, in TV, sui canali di videocomunicazione online e su supporti di digital display.
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Il brand continua il suo percorso di risposta ai cambiamenti grandi e piccoli che investono le vite delle persone e lo fa attraverso un’offerta più capillare, per rendere disponibili i prodotti del brand ovunque e in qualsiasi momento, grazie alla prossimità di nuovi touchpoint fisici, come punti di ritiro e Plan & Order Point, oltre che digitali.
Èd è proprio per mostrare tutte le forme attraverso cui si concretizza la volontà di Ikea di essere vicina alle persone che nasce #viciniaognicasa. Protagonista dello spot è il viaggio di una mobile tiny home, abitata da una coppia che ha scelto di viaggiare in modo libero e indipendente in un ambiente piccolo ma totalmente funzionale. A fare da filo conduttore tra le situazioni vissute in questo “viaggio” e i paesaggi che ne fanno da scenario, il rapporto “simbiotico” con il brand, perché, come recita il claim di campagna: “Ovunque sia la tua casa, ti siamo sempre più vicini in tanti modi diversi. Con Ikea, a poco puoi avere molto per la tua vita, dove e quando vuoi”.
“Per noi di Ikea è fondamentale garantire alle persone una maggiore facilità di contatto con il brand, online e offline. Per questa ragione, lavoriamo costantemente per migliorare e implementare una rete di touchpoint e servizi sempre più ampia e diversificata, al fine di permettere ai nostri clienti di effettuare la scelta più comoda per loro in ogni momento” – ha dichiarato Laura Schiatti, Marketing Manager di Ikea Italia – “Attraverso questa campagna, vogliamo esprimere al meglio la vicinanza di Ikea alle persone, mostrando loro tutte le opzioni disponibili per relazionarsi con noi e pensate proprio per andare incontro alle esigenze specifiche di ognuno.”
Sono diversi i filmati della campagna con focus e formati differenti. Un film da 30” e uno da 15” saranno dedicati all’accessibilità; due da 15” daranno uno sguardo sulla vita all’interno della mobile tiny home e agli aspetti correlati all’organizzazione e al rinnovo degli interni con prodotti smart a piccoli prezzi. Infine, tre film da 6” mostreranno i due protagonisti gareggiare nell’uso dei prodotti del brand e divertirsi a farne un uso inaspettato.
#viciniaognicasa di Ikea. I crediti
Sono numerosi i professionisti che hanno lavorato alla nuova campagna di Ikea. Ecco l'elenco.
- Country Marketing Manager Ikea Italia: Laura Schiatti
- Marketing Communication Manager Ikea Italia: Alessandra Giombini
- Marketing Communication Leader Ikea Italia: Cristina Pedotti
- Content Specialist: Marta Carraturo
- Content Specialist: Martina Camilla Ruggeri
- Content Specialist, Ikea.it: Davide Rota
- Chief Creative Officer: Luca Cortesini
- Creative Director: Daniel Cambò , Salvatore Zanfrisco, Stefano Castagnone
- Art Director: Adriawan Purwanto
- Copywriter: Aldo Manconi
- Client Service Director: Davide Bergna
- Account Executive: Giulia Silvi
- Strategic Planning Director: Carlotta Asti
- Strategic Planner: Giulia Maggio
- Senior Product Manager: Luigi Fruscio
- Director: Leonard Rääf
- DOP: Jason Alami
- Executive Producer: Tommaso Pellicci
- Producer: Elisabetta Carli, Caterina Sacchi
- Assistant Producer: Rebecca Ferri
- Photographer: Gabriele Inzaghi
- Set Design: Knot Studio
- Assistente scenografia : Daniela della Giovanna
- Stylist: Sara Costantini
- Editor: Matteo Motzo
- Colorist: Orash Rahnema
- Postproduction: Karen (Sara Dicorato) & Pasteup
- Postproduction supervisor: Giancarlo Giani
- Mix Audio: Screen play
- Music: Good Day, MacKenzie Bourg
- Supporto locations Liguria: Genova Liguria Film Commission
- Sustainability consultancy: Good Planet Innovation
- Karen Film is member of Green The Bid