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20/10/2020
di Teresa Nappi

Hoover, al via la nuova video strategy pensata per il digitale. Firma Filmmaster Productions

La cdp realizza 35 video dedicati a 7 hero products delle gamme washing, cleaning e purifying del brand. Lanciato anche un contest internazionale tra i filmmaker

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Nuova fase e nuovo capitolo per la strategia di comunicazione di Hoover.

Il marchio internazionale di elettrodomestici inizia un inedito percorso con la collaborazione di Filmmaster Productions con l’obiettivo di essere presente in tutte le fasi del processo di acquisto con contenuti rilevanti a seconda del momento.

Oggetto e obiettivo della partnership con la cdp specializzata in spot pubblicitari, siglata negli scorsi mesi, è stata la realizzazione di una vera e propria video strategy dedicata alla gamma dei 7 nuovi hero product di Hoover, strutturata e pensata per creare un dialogo corale e una narrazione omogenea, massimizzando efficacia ed efficienza.

Una narrazione pensata per accompagnare l’intera consumer journey, dall’awareness (per la quale sono stati prodotti per ogni prodotto due video social da 30 secondi l’uno), alla consideration (con video di presentazione di ciascun hero product più nel dettaglio) fino al post-purchase (con video per sfruttare e mantenere al meglio il prodotto una volta acquistato).

Per ognuno dei sette prodotti coinvolti - H-Wash 500 e H-Dry 500 per il washing, H-Handy 700, H-Go 700, H-Free 300 Hydro e H-500 Hydro Plus per il cleaning e il floorcare e H-Purifier 700 per la purificazione degli ambienti - sono stati studiati specifici set di ambientazione, percorsi di narrazione, topics, script, musica, grafica 2D e art direction per un totale di 35 video.

«La continua ricerca di un dialogo proficuo e costruttivo con i nostri consumatori ci ha portato ad individuare una nuova strada e a esplorare nuovi linguaggi per raccontare le caratteristiche dei prodotti e dei valori del brand», ha spiegato Atena Manca, Brand Manager di Hoover.

«La nostra sfida è stata quella di affiancare all’immagine di un marchio affidabile, che da oltre 100 anni propone prodotti performanti per la cura della casa e del benessere delle persone, un linguaggio fresco, dinamico e interattivo. Grazie al contributo sostanziale di Filmmaster Productions crediamo di esserci riusciti».

Contest creativo tra i filmmaker di tutto il mondo

In parallelo alla realizzazione della campagna, Filmmaster Productions ha fatto partire una call rivolta al network internazionale di creativi e filmmaker per la produzione di una serie di pillole video dal tono divertente e scherzoso (fake tutorials).

La risposta al contest è stata entusiasmante, con più di 800 filmmaker provenienti da 59 paesi che hanno prodotto un totale di 265 video in cui i protagonisti danno consigli al limite del surreale e parodistico per risolvere problemi quotidiani di pulizia e lavaggio.

Il finale comune a ogni video, “There is a better way to…”, suggerisce poi il modo corretto per risolvere il problema con uno dei 7 prodotti di Hoover, ingaggiando in modo intuitivo e simpatico lo spettatore.

«L’offerta di Filmmaster Productions mette al centro una profonda sensibilità per la creatività e i linguaggi del digitale insieme a strumenti di produzione innovativi, per questo si adatta perfettamente al marketing creativo, come nel caso di Hoover», dichiara Alessandro De Angelis, Head of Original Content Filmmaster.

Credits

Hoover:

  • Atena Manca – Hoover Brand Manager Europe
  • Sara Borrello e Anita Logiacco – Hoover Brand Content Specialists

Filmmaster Productions:

  • Alessandro De Angelis – Head of Original Content
  • Emilia Elmo - Client Account
  • Fabrizio Razza - Executive Producer
  • Elena Marabelli – Producer
  • Mattia Longhi- Direttore di produzione
  • Alice Baragetti – Post producer
  • Pierpaolo Mora - Director
  • Lorenzo Mora - Crowdsourcing & campaign manager
  • Adriano Fruscini – CTO
  • Walter Franchetti - IT Leader
  • Alessandro Basanisi - Art designer
  • Rossella Volpe – Finance & Admin

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