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01/04/2021
di Alessandra La Rosa

Hoover punta sul digital per la nuova campagna dedicata alla gamma H-Purifier

In campo promo, contest, iniziative online con il coinvolgimento di influencer e una pianificazione ad hoc a supporto

Hoover lancia la nuova campagna pubblicitaria #Purelife dedicata alla gamma H-Purifier

Hoover lancia la nuova campagna pubblicitaria #Purelife dedicata alla gamma H-Purifier

Hoover lancia #Purelife, la nuova campagna di comunicazione dedicata alla nuova gamma di purificatori d’aria H-Purifier: promo, contest e iniziative digital si affiancheranno al racconto dell’esperienza di chi ha provato i purificatori d’aria del brand e la validità delle soluzioni che propone per gli spazi indoor e per contrastare i fenomeni allergici.

Incentrata sul valore e sull’attenzione al benessere, alla salute e alla qualità della vita, che parte dall’aria che respiriamo all’interno delle nostre case, #Purelife rappresenta per Hoover una traduzione perfetta della mission del brand: raggiungere e incontrare le necessità di tutti coloro che cercano prodotti performanti, di qualità e connessi, da inserire in un contesto famigliare sano.

La campagna di comunicazione, che ha una forte accezione digitale, si sviluppa prevalentemente sui social di Hoover e sui profili dei testimonial d’eccezione scelti per questa specifica iniziativa: protagonisti di contenuti, video e post con H-Purifier saranno Martina Colombari, Maddalena Corvaglia, Simone Rugiati, Elena Santarelli, Melissa Satta e The Pozzoli Family, che verranno “sorpresi” dagli alert di H-Purifier che, una volta attivatosi, purificherà l’aria e migliorerà la qualità del loro ambiente domestico.


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Oltre a questi contenuti, che saranno live a partire dal 2 aprile, Hoover ha sviluppato una strategia digital a 360° in cui è prevista la creazione di un piano editoriale social specifico, sostenuto a sua volta da una campagna display, RTB video e SEM.

Completano gli asset della campagna la promo “Purificati o Rimborsati” - attiva per tutti coloro che acquisteranno un purificatore della gamma H-Purifier entro il 30 giugno 2021 - e la possibilità di iscriversi ad un contest in cui all’acquisto di uno dei prodotti di Hoover dedicati alla pulizia ed igiene della casa ogni consumatore può partecipare all’estrazione di un H-Purifier 300. I 20 vincitori del concorso saranno premiati in una location originale, un vero e proprio corner #Purelife in un parco milanese agli inizi dell’estate.

Il progetto ha beneficiato del coinvolgimento di Uniting Group, gruppo indipendente di agenzie di comunicazione che ha contribuito alla parte creativa, operativa e strategica.

“Con #Purelife, Hoover vuole aiutare a trovare equilibrio e serenità negli spazi in cui viviamo e mostrare come con semplicità si possa migliorare la qualità dell’aria negli ambienti interni - sottolinea Sabrina Zara, Marketing Director Italia di Haier Europe - Miriamo a raggiungere sia i Quality Seeker, che cercano prodotti performanti con soluzioni intelligenti, che gli Home Sweet Home, che pongono la famiglia e la casa al centro del loro stile di vita. La campagna nasce per sensibilizzare e raccontare in modo coinvolgente ed empatico la necessità di abbattere gli agenti inquinanti, i pollini e gli allergeni indoor, attraverso una serie di istantanee dei nostri Ambassador, che racconteranno la versatilità di H-Purifier e di come si adatti alla vita di tutti i giorni”.

Credits:

Hoover:

  • Sabrina Zara – Italy Marketing Director - Haier Europe
  • Atena Manca – Hoover Brand Manager Europe

Uniting Group:

  • Client Director: Luca Colombi
  • Head of Strategy: Alice Cavalcoli
  • Direzione Creativa: Totò Livecchi, Leonardo Bonaccorso
  • Senior Copywriter: Nicoletta Sorge
  • Senior Art Director: Giorgio Bianco, Gokcen Dadas
  • Senior Account: Valentino Riccio
  • Senior Account e Influencer Specialist: Alice Lorusso
  • Senior Producer: Davide Salamina

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