Heineken ha lanciato Pubscription in collaborazione con il Brand Innovation Lab, la divisione creativa di Amazon Ads. È un’esperienza su Fire TV che applica la ricerca tipica delle piattaforme di streaming alla scelta di pub e bar in cui uscire. Il brand la presenta come "il primo servizio di streaming al mondo per le serate fuori". Il progetto è stato ideato dall’agenzia creativa LePub, con il supporto dell’agenzia di PR The Romans, ed è attualmente in fase pilota nel Regno Unito.
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Come funziona
Pubscription è riservata ai maggiorenni. Gli utenti possono sfogliare i pub e i bar aderenti per “genere”, in base al tipo di serata che cercano: dai pub sportivi ai locali di quartiere più tranquilli. L’iscrizione è gratuita e avviene tramite l’app Pubscription su Fire TV, con verifica dell’età. I voucher si riscattano invece dallo smartphone. Ogni mese gli iscritti ricevono quattro voucher, da usare per una Heineken o una Heineken 0.0 in qualsiasi Star Pub aderente, con un limite di un riscatto a settimana. Dall’app è anche possibile invitare gli amici. Il lancio è accompagnato da un sondaggio condotto su 15.000 adulti in diversi Paesi. Il 55% degli intervistati dichiara che uscirebbe più spesso se trovare un posto dove andare fosse facile come trovare qualcosa da guardare. Il 59% afferma che proverebbe più volentieri un locale nuovo se ricevesse consigli in linea con i propri interessi e il proprio umore.
"I servizi di streaming hanno stabilito quanto debba essere semplice la ricerca. Volevamo portare la stessa semplicità nel trovare dove incontrare gli amici", ha dichiarato Nabil Nasser, Global Head of Heineken. Per Nasser il progetto nasce da un’idea: "se la tecnologia può aiutare miliardi di persone a scoprire cosa guardare, perché non può aiutarle a scoprire occasioni per stare insieme nella vita reale?".
Duncan Mackie, International Head of Amazon Ads Brand Innovation Lab, ha spiegato che portare nel mondo reale le dinamiche di ricerca di Fire TV ha aiutato Heineken a "colmare la distanza tra intrattenimento ed esperienza".Bruno Bertelli, CEO e CCO di LePub Worldwide, ha detto che con Pubscription l’agenzia ha preso uno dei comportamenti tipici di oggi, l’abbonamento ai servizi a cui si vuole avere accesso costante, e lo ha ribaltato: "Invece di abbonarsi all’ennesimo servizio digitale, Heineken introduce l’idea di abbonarsi al proprio bar di quartiere". Per Bertelli l’innovazione ha più forza culturale quando "prende un comportamento familiare e gli dà un nuovo ruolo nel mondo reale".