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20/12/2019
di Caterina Varpi

Ferrero sceglie Cookist per la content strategy di Nutella

La collaborazione continuativa con la testata food del gruppo Ciaopeople punta a rafforzare il legame con i millennial e raccontare nuovi momenti di consumo

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Cookist, la testata del gruppo editoriale Ciaopeople dedicata a foodie e food lover (ne abbiamo parlato qui), è stata scelta da Ferrero per comunicare Nutella, con l’obiettivo di raggiungere millennial e famiglie. La collaborazione prende vita con una strategia di branded content che si articolerà in diverse fasi e formati, nell’arco dei primi mesi del 2020. Il cuore del progetto è la ricettazione di Nutella, attraverso l’individuazione di nuove occasioni di consumo e nuove modalità di racconto. Accanto a contenuti che metteranno alla prova la grande versatilità del prodotto nella quotidianità del target, la strategia prevede anche contenuti per aumentare la visibilità delle iniziative che il brand implementerà nel corso del prossimo anno. Le attività comprendono anche branded content in grado di rafforzare l’emotional bonding con il target, mettendo al centro il mondo di marca. Il progetto è partito questa settimana con la pubblicazione di un primo contenuto di ricettazione per inserire Nutella nei momenti di condivisione natalizi con amici e familiari.

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