Made in Genesi, agenzia pubblicitaria di Roma e Milano, e Piuma Film, casa di produzione video indoor, hanno ideato e realizzato per la Presidenza del Consiglio dei Ministri il nuovo spot TV e radio e la campagna sui canali social del Dipartimento dello Sport per supportare il settore dello sport dopo il lungo periodo di lockdown e crisi pandemica.
L’obiettivo prioritario della campagna è quello di accompagnare il settore sportivo verso una ripresa che parta da un riconoscimento del ruolo centrale dell’attività̀ sportiva e motoria per la salute dei cittadini e ripristini un clima di fiducia da parte dei fruitori degli impianti sportivi.
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La campagna di comunicazione è stata costruita attorno al claim “Sportivi si rinasce!”. Ecco lo spot:
La realizzazione dello spot TV, con la scrittura del soggetto e la regia affidate ai due registi cinematografici Alessandro d’Ambrosi e Santa de Santis, ha fornito le linee guida comunicative e narrative che sono state utilizzate per realizzare la versione radio, quattro pillole video e i visual di campagna per i social del Dipartimento.
Lo spot e la campagna vogliono anche creare un continuum evocativo con le Olimpiadi e Paralimpiadi di Tokyo. Per questo motivo call-to-action e claim finale sono stati affidati a due testimonial d’eccezione, protagonisti a Tokyo 2020: Vito Dell’Aquila, medaglia d’oro di taekwondo alle olimpiadi, e Carlotta Gilli, medaglia d’oro di nuoto alle paralimpiadi.
“Il messaggio veicolato dalla comunicazione è chiaro e impellente - afferma Alfredo Visca fondatore e direttore commerciale di Made in Genesi - lo sport è indispensabile alla salute dell’individuo e della collettività e praticandolo si attiva un virtuosismo che coinvolge il singolo e la società intera”.
L’idea di base è tesa a evidenziare la natura sportiva dell’uomo e la sua innata attitudine a praticare sport per vivere meglio.
“Lo sport - conclude Pietro Causati fondatore e project manager Made in Genesi - è rappresentato come un “istinto irrefrenabile”, necessario e comune a tutti”.