Diplomático Rum apre una nuova fase della propria comunicazione con “Good Times Are Serious Business”, la campagna pubblicitaria globale che accompagna il rinnovamento dell’identità del brand venezuelano super-premium. Il progetto nasce dalla collaborazione con forceMajeure, agenzia creativa con sedi a New York e Parigi, e segna la prima campagna globale coordinata del marchio da quando Brown-Forman lo ha acquisito nel 2023.
Al centro della strategia c’è il concetto di Buen Vivir, espressione della cultura venezuelana che invita a valorizzare la gioia nella quotidianità e i momenti di condivisione. Da questa filosofia prende forma la Diplomático Estate, un universo visivo ispirato al calore, all’ospitalità e alla raffinatezza della terra d’origine del brand. L’obiettivo è rafforzarne il posizionamento, trasformando il rum in un elemento distintivo delle occasioni di convivialità.
La campagna è stata sviluppata da forceMajeure con un approccio social-first e realizzata in collaborazione con la casa di produzione Whale. La pianificazione comprende video online, social media, digital e attività below the line. In alcuni mercati europei selezionati sono inoltre previste campagne televisive mirate, con spot da 15 secondi, e affissioni out of home. Il lancio interessa principalmente Stati Uniti ed Europa, in quanto aree geografiche prioritarie del brand.
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«Questo rilancio porta Diplomático direttamente nel cuore della cultura», spiega Elena Petrov, VP Global Brand Director di Diplomático Rum. «Mettere cura nell’elevare i piccoli momenti della vita è qualcosa che prendiamo seriamente tanto quanto la produzione del nostro rum. “Good Times Are Serious Business” riflette quanto le persone valorizzino oggi le connessioni autentiche, vogliamo posizionare Diplomático, come la scintilla per quei momenti di connessione che fanno sentire la vita più ricca».
"Good Times Are Serious Business" interpreta la cura dei piccoli rituali quotidiani come una forma di piacere da condividere. La direzione creativa punta così a rendere Diplomático non soltanto un prodotto riconosciuto per la qualità, ma un brand desiderabile e riconoscibile sul piano culturale. Accanto alla comunicazione pubblicitaria, il rilancio prevede El Salón, un format esperienziale che porterà il concetto di Buen Vivir in due appuntamenti, a Milano e Roma. Il programma comprende degustazioni con il Maestro Ronero Nelson Hernández, workshop di abbinamento con il cioccolato in collaborazione con Guido Gobino, attività dedicate all’artigianalità e momenti di intrattenimento. L’iniziativa coinvolge anche la community dei bartender, già al centro del progetto "Artisans of Taste".