Dash torna in comunicazione con "Relax, lava Dash", nuova campagna firmata VML Italy e diretta da Martin Romanella, on air dal 14 giugno su TV, connected TV, digital, social e out of home. La campagna accompagna il lancio della nuova formula per PODS e detersivo liquido, che integra tre additivi: smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza in un unico prodotto.
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Il concept creativo riprende e sviluppa "Relax, poi lava Dash", lanciato nel 2024. I due nuovi spot mostrano una protagonista alle prese con una serie di rimedi fai da te prima del lavaggio: bacinelle, bicarbonato, aceto, spray al limone e spazzole. Una voce fuori campo chiede: «Se tu smacchi, igienizzi ed elimini gli odori… cosa fa il tuo detersivo?». La risposta arriva in chiave surreale: il detersivo se ne sta in piscina a rilassarsi. Il lancio è stato anticipato da una fase di teasing con Digital OOH a Roma e Milano e attività social costruite attorno alla stessa domanda provocatoria.
Il prodotto risponde a dati di mercato precisi. Secondo una ricerca Dash condotta in Italia, il 98% dei consumatori pretratta i capi prima del lavaggio e quasi un italiano su due utilizza additivi smacchianti o igienizzanti. I benefici più ricercati in un detersivo sono la rimozione delle macchie (78%), l'igiene (72%) e la freschezza (48%).
Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale divisione Cura dei Tessuti e della Casa di P&G Italia, ha inquadrato il lancio nella logica del "carico mentale" legato al bucato: «Con la nuova formula abbiamo voluto offrire una soluzione concreta a questa complessità quotidiana», sottolineando che l'obiettivo è liberare le persone «non solo dalle macchie, ma anche dal "carico mentale" del bucato. Meno pensieri, più tempo per te».
Chi ha lavorato alla campagna per Dash:
- Agenzia creativa: VML Italy
- Group Account Director: Elisabetta Zauli
- Account Manager: Valentina Arcuri
- Junior account: Emanuele Sannino
- Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti
- Art Director: Margherita Antonucci
- Senior Copywriter: Anna Mochi Onori
- Producer: Valeria Della Valle
- Executive Producer: Andrea Ciarla
- Regista: Martin Romanella
- Direttore della fotografia: Marcello Dapporto