Conai, il Consorzio Nazionale Imballaggi, torna a sensibilizzare i consumatori con una campagna creativa ideata da Connexia, l’agenzia di marketing e comunicazione di Retex.
Oggetto della nuova campagna di comunicazione è l’etichettatura ambientale obbligatoria degli imballaggi, in vigore dal 1° gennaio 2023. Uno strumento che permette alle aziende di fornire le indicazioni relative ai materiali di composizione dei packaging e al loro giusto conferimento, aiutando così i cittadini nel fare una efficace raccolta differenziata e migliorare il processo di riciclo.
L’idea creativa prende spunto dal luogo dove le persone sono chiamate quotidianamente a fare la raccolta differenziata: la casa. Da qui la collaborazione con Stella e Gabriele, in arte Casa Abis, per la realizzazione di una campagna integrata social e radio in cui il duo comico si rimprovera a vicenda per i reciproci errori e romper il muro dell’indifferenza rispetto alla raccolta differenziata con la sua consueta ironia e la leggerezza.
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Partita il 1° maggio 2023, la campagna social di Conai si articola attraverso tre branded content dedicati, mentre sarà on air sulle frequenze di Radio Rai sino al 14 maggio con uno spot in formato 30”, supportato da interventi in diretta di Casa Abis all’interno di diversi programmi della principale emittente radiofonica nazionale.
“I nuovi obblighi di etichettatura ambientale degli imballaggi hanno rappresentato una vera sfida per il tessuto imprenditoriale del nostro Paese – commenta Luca Ruini, Presidente Conai –. Una sfida affrontata attraverso un percorso con il Ministero dell’ambiente e con le aziende italiane che ha portato alla creazione di chiare Linee Guida. Ora resta da percorrere l’ultimo miglio: comunicare ai cittadini che devono fare la loro parte, cercando e leggendo le etichette sui pack e seguendo le corrette indicazioni per la differenziata. Questa nuova campagna è quindi il punto di arrivo di un lavoro che dura da più di due anni. Sono certo che i risultati sapranno sorprenderci.”
“Siamo davvero molto soddisfatti dell’ultima campagna creativa ideata per Conai – aggiunge Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity di Connexia –. Oltre alle finalità educational, che ci trovano sempre attenti e allineati con il set valoriale di Conai, la campagna dedicata alla nuova etichettatura ambientale rappresenta per il nostro team di lavoro una nuova occasione di stimolante confronto creativo, all’interno di una relazione consolidata di collaborazione e fiducia reciproca.”
Crediti campagna Conai
La campagna Conai ha visto il coinvolgimento di vari professionisti. Nella lista che segue, i nomi di chi ha partecipato al progetto.
- Agenzia creativa - Connexia
- Executive Creative Director - Adriano Aricò
- Creative Director - Anna Vasta
- Copywriter - Elena Briganti
- Art Director - Martina Mora
- Client Director - Francesco Ferrario
- Senior Account - Filippo Di Lella
- Account - Eloise Bellati