BYD ha scelto Gruppo This Is Ideal per il lancio della nuova Dolphin Surf
La società ha supportato la casa automobilistica cinese nella definizione del concept creativo e della creazione di una campagna full funnel e multi-touchpoint, incentrata sul concetto di onda verde
È Gruppo This Is Ideal il player scelto da BYD per il lancio pubblicitario della nuova auto elettrica di segmento A Dolphin Surf,on air già da diverse settimane.
Il gruppo ha supportato la casa automobilistica cinese nella definizione del concept creativo e della creazione di una campagna full funnel e multi-touchpoint, incentrata sul concetto di onda verde: "un movimento dinamico e ironico che rende il passaggio all’elettrico accessibile e coinvolgente", si legge nel comunicato. Il media mix coinvolge TV, OOH, digital, social e stampa.
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Daniele De Leonardis, Marketing Director Italy & Digital Marketing Director EMEA di BYD, spiega: "Per un lancio di così grande rilevanza, abbiamo puntato su un approccio multicanale strategico, garantendo coerenza su tutti i touchpoint per catturare efficacemente i target audience. L’obiettivo era creare un messaggio unificato che rafforzasse la visione del brand e del prodotto, andando oltre la creatività: l’onda verde rappresentava una vera rivoluzione, capace di influenzare positivamente la vita quotidiana di ognuno di noi".
Lo spot, prodotto a Shanghai con la consultancy di Sala Giochi, si sviluppa attraverso quattro livelli di realtà urbana: gaming, fotografia, pittura e video. La colonna sonora è “Le Freak” di Chic, mentre la regia e la fotografia si ispirano ai linguaggi dei brand fashion. Durante l’on air, riporta il comunicato, le ricerche su BYD sono cresciute del 400%.
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Mattia Garofalo, Creative Director & Worldbuilder del Gruppo This Is Ideal, sottolinea: "Abbiamo voluto oltrepassare il semplice spot pubblicitario, portando in scena una vera e propria rivoluzione attraverso questa onda verde con ironia e semplicità, reinterpretata in modo creativo e coerente in ogni touchpoint e in svariati livelli della realtà. Perché parlare alle community con messaggi coinvolgenti è fondamentale per trasformare potenziali clienti in veri e propri fan". Riccardo Giacobini, Ceo di Sala Giochi, aggiunge: "Accompagnare BYD nella conquista del mercato italiano rappresenta, per il nostro Gruppo, un’opportunità unica di innovazione e leadership".
Parallelamente, una campagna TikTok sviluppata da brandstories e Studio WooW, con influencer come Valerio Mazzei, Samara Tramontana e Jasmin Zangarelli, ha raggiunto oltre 26 milioni di visualizzazioni, 750.000 interazioni e più di 1.500 partecipanti alla challenge, riporta sempre il comunicato dell'agenzia.
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Per il lancio a Roma sono state messe a punto attività teaser, campagne OOH strategiche (Piazza Navona, Cavour, Cinquecento) e uno show con oltre 1.000 droni allo Stadio Olimpico, con oltre 100 giornalisti e 50 creator partecipanti. La comunicazione è proseguita con soggetti OOH pianificati in tutta Italia, uno spot con un formato speciale, product placement nel programma “The Cage” di Amadeus, un floating adv sui Navigli e una campagna stampa supportata dall’agenzia OutNow per le declinazioni digital.