Chupa Chups cavalca con ironia i commenti online sull’apertura dei lollipop e lo fa con un’operazione fuori dagli schemi. Il brand ha infatti lanciato “Impossible to Open”, una campagna social costruita attorno a una provocazione: sotto la sfida più difficile mai realizzata, si cela una rivelazione importante: il lancio della nuova apertura dei Chupa Chups con un incarto più facile da aprire.
GUARDA ENGAGE PLAY, GLI APPROFONDIMENTI VIDEO DI ENGAGE
L’iniziativa nasce dalle conversazioni online che negli anni hanno ironizzato sulla difficoltà di apertura dei celebri lollipop. Il brand ha deciso quindi di raccogliere la sfida con il suo solito stile giocoso, sviluppando una versione del prodotto volutamente impossibile da aprire. Una selezione di creator ha ricevuto l’“Impossible to Open” per essere sfidati ad aprirlo con ogni mezzo, purché sicuro.
I loro tentativi, le reazioni e le strategie di scarto saranno condivisi online come parte di un’iniziativa social più ampia. Ma il vero colpo di scena è all’interno. Superato lo strato “impossibile”, si scopre infatti la vera novità: il nuovo incarto del lollipop Chupa Chups, riprogettato per essere più facile da aprire.
«Sappiamo che il web ama le sfide e siamo consapevoli delle conversazioni nate intorno all’apertura dei Chupa Chups», ha dichiarato Roel Nouws, Chief Commercial Officer. «Abbiamo deciso di cogliere la sfida. Creare il nuovo incarto non è stato un intervento rapido: ha richiesto tempo, test accurati e un intenso lavoro di progettazione e messa a punto, invisibile al consumatore ma fondamentale, per rendere l’apertura più semplice, garantendo al tempo stesso che il prodotto resti pienamente protetto, fresco e conforme a tutti gli standard di sicurezza alimentare. E abbiamo scelto di lanciarlo in modo divertente e giocoso».
La campagna sarà veicolata principalmente sui social media, con un focus su: Instagram, attraverso i contenuti ufficiali del brand; TikTok, dove prenderà forma la challenge con influencer e creator e YouTube.