Birra Peroni e BeHer: in occasione dell’Equal Pay Day, il brand rinnova l’impegno per la parità di genere

In occasione dell’Equal Pay Day, Peroni prosegue il percorso del suo progetto BeHer, per promuovere una cultura della parità di genere reale e consapevole, nel mondo del lavoro. 

L’iniziativa prende spunto dal vivace dibattito nato sui social, a seguito del lancio della campagna di comunicazione PostHers, che invita a guardare la “bionda” esattamente per ciò che è oggi: una birra (ne abbiamo parlato qui). Un messaggio contro gli stereotipi e a favore dell’inclusione che ha raggiunto una copertura complessiva, si legge nella nota, di oltre 40 milioni di persone (più di 270.000 visualizzazioni e un gradimento dell’80% dello spot televisivo). 

Restano però parecchie reazioni contrastanti: un’analisi del sentiment ha rilevato, infatti, che circa il 78% dei commenti era negativo ed era rivolto al tema stesso della parità di genere - segno di una resistenza culturale ancora diffusa. 

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Peroni ha scelto di non ignorare le critiche ma di portarle al centro del dialogo: i commenti più significativi diventano dunque protagonisti di una nuova attivazione che vivrà sui canali social del brand e sulle pagine dei principali quotidiani italiani.

Il concept utilizza questa metafora: come un bicchiere di birra con troppa schiuma lascia l’amaro in bocca e diventa difficile da gustare, così i commenti negativi attorno alla parità di genere rischiano di offuscare ciò che conta davvero. 

Il brand non nasconde quei commenti ma li utilizza per aprire un dibattito "perché anche le parole scomode, se ascoltate, possono diventare il punto di partenza per un cambiamento reale", si legge nel comunicato.

Il concept e la creatività sono firmati dalla Unit Entertainment di WPP Media, che ha guidato il coordinamento, mentre strategia e pianificazione media sono state curate da OMD, entrambe agenzie partner di Birra Peroni.

Novembre diventa NovembHer

Novembre si tinge di cambiamento e Birra Peroni lo battezza NovembHer: un tempo dedicato all’ascolto, all’inclusione e alla voce delle donne.

Con questa iniziativa, il brand rafforza il percorso avviato con il progetto BeHer, trasformando il dialogo in impegno concreto per la parità di genere. Prima azienda del settore in Italia ad aver ottenuto la Certificazione per la Parità di Genere UNI/PdR 125:2022, Birra Peroni continua a integrare i principi di Diversity, Equity & Inclusion (DE&I) nella propria cultura aziendale, con lo scopo di “unire le persone oltre le differenze” facendosi promotrice di valori quali consapevolezza e inclusione, raggiungibili soltanto attraverso azioni concrete. 

Con BeHer, Birra Peroni si muove a favore delle giovani donne con un sostegno alla loro formazione. 

Per l’anno accademico 2025/2026, l’azienda prevede l’erogazione di 20 borse di studio all’Università La Sapienza di Roma, con l’obiettivo di incentivare la presenza femminile nelle discipline STEM (Science, Technology, Engineering, and Mathematics). 

Accanto all’impegno sul fronte dell’istruzione, Birra Peroni prosegue nell’informazione sul tema attraverso BeHer Academy: sempre nel mese di novembre, saranno pubblicati nuovi materiali informativi che si aggiungono a quelli già esistenti, pubblicati in fase di lancio.

Inoltre, attraverso la Rubrica BeHer, l’azienda mette a disposizione una piattaforma che raccoglie un totale di 266 enti attivi su tutto il territorio nazionale, in costante aggiornamento ed espansione. Si tratta di organizzazioni coinvolte sul fronte dell’empowerment femminile: dall’inserimento lavorativo al supporto psicologico, al fine di offrire supporto concreto alle donne in ogni fase del percorso professionale e personale.

Birra Peroni parteciperà alla Settimana della Cultura d’Impresa (14–28 novembre), con un intervento dedicato al ruolo di BeHer nella promozione di una cultura più equa e consapevole.