Gillette torna in comunicazione con la campagna “Ogni Bomber lo sa”, un progetto creativo che mette al centro il nodding, il cenno del capo diventato negli ultimi anni un vero e proprio linguaggio social di riconoscimento e complicità. L’obiettivo è raccontare l’evoluzione del grooming maschile attraverso un gesto semplice ma universale, capace di unire stili e personalità differenti.
La campagna sceglie infatti di superare gli standard estetici tradizionali per celebrare la libertà di scelta: viso rasato, barba curata o testa completamente shaved diventano espressioni diverse di una stessa attitudine. In questo scenario, Gillette si posiziona come alleato quotidiano degli uomini, indipendentemente dal look scelto.
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Elemento centrale della creatività è proprio il nodding, gesto non verbale che comunica intesa e riconoscimento reciproco. Attraverso situazioni di vita quotidiana e incontri tra persone diverse per stile ed età, la campagna racconta un rituale condiviso che va oltre l’aspetto esteriore, trasformando il grooming in un terreno comune di espressione personale.
«La sfida era trovare una storia nuova, un angolo notiziabile che non fosse la solita celebrazione dell’autenticità», commenta Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette. «Abbiamo individuato nel “nodding” un trend social appartenente alla quotidianità. Usarlo come perno della comunicazione ci permette di raccontare la nostra visione in modo innovativo: non importa quale sia il tuo stile, c’è un’intesa che ci unisce. È questo il messaggio di “Ogni Bomber lo sa”».
La campagna, firmata da VML Italy, sarà on air nei prossimi mesi attraverso una pianificazione integrata multicanale che comprende spot televisivi sui principali network nazionali, una strategia video digital e social e il coinvolgimento di creator selezionati chiamati a reinterpretare il linguaggio del nodding secondo il proprio stile.
Chi ha lavorato alla nuova campagna Gillette. I credits
Diversi sono i professionisti che hanno lavorato alla nuova campagna “Ogni Bomber lo sa” di Gillette. Ecco chi sono.
Agenzia creativa: VML Italy
- Group CCO: Michele Picci
- Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti
- Group Account Director: Elisabetta Zauli
- Project Leader: Ilaria Nigrelli
- Account Junior: Emanuele Sannino
- Social Media Manager: Sara Giulia Cioca
- TV Producer: Valeria Della Valle
Casa di produzione: Casta Diva
- Executive Producer: Andrea Ciarla
- Regista: Blok