Benetton lancia la campagna pubblicitraia dedicata alle collezioni primavera estate 2023, on air da febbraio sulle principali testate generaliste e moda in Italia e all’estero, in affissione a Milano e Venezia, su posizioni di grande impatto e sull'online.
"Gioco e seduzione. Identità e stereotipo. Realismo e finzione. La nuova campagna United Colors of Benetton è un’esplosione di temi estetici che riflette la vitalità" della linea, si legge nel comunicato.
Benetton conferma il team creativo che è stato protagonista della precedente campagna, capitanato dal Direttore Creativo del brand, Andrea Incontri, per consolidare la declinazione dei codici del marchio in chiave moda. Il fotografo è Giampaolo Sgura, lo stylist è il danese Jakob K., mentre le protagoniste sono le top model Rianne Van Rompaey e Selena Forrest. La strategia è stata sviluppata internamente. La pianificazione digital è a cura Simple Agency del Gruppo Dentsu mentre l'offline è a cura di Wavemaker, agenzia di GroupM. Creative Media cura l'outdoor.
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Oltre alle classiche righe orizzontali, l’elemento cardine della campagna è la frutta, grazie a un "gusto pop e infantile", che da un lato richiama il mondo dei cartoon e dall’altro fa interrogare sui temi del naturale e dell’artificiale, dell’autentico e della finzione. Nel video della campagna, mele, fragole e ciliegie si trasformano in strumenti di una "seduzione leggera e giocosa".